Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (con el artículo destacado Marketing Myopia, de Theodore Levitt)

Opiniones de los lectores

Las reseñas del libro indican que es un recurso valioso tanto para los expertos en marketing como para los que se inician en este campo. Ofrece una colección de artículos perspicaces que abarcan tanto principios fundamentales como conceptos modernos de marketing. Sin embargo, algunos lectores opinan que ciertos contenidos pueden no resultar novedosos para los profesionales experimentados, y otros señalan que no todos los artículos son igual de impactantes.

⬤ Valiosas ideas y principios para el marketing
⬤ ideal para repasar antes de las entrevistas
⬤ útiles estudios de casos
⬤ colección bien organizada
⬤ ofrece perspectivas modernas sobre conceptos tradicionales
⬤ incluye útiles dispositivos de fácil lectura
⬤ muy recomendable para clases de negocios y profesionales.

⬤ No hay mucho contenido nuevo para expertos en marketing
⬤ algunos artículos se pueden encontrar gratis en Internet
⬤ la calidad de los artículos varía, siendo algunos menos impactantes
⬤ carece de marcos o sistemas procesables.

(basado en 35 opiniones de lectores)

Título original:

Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with Featured Article Marketing Myopia, by Theodore Levitt)

Contenido del libro:

Deje de vender productos y empiece a cultivar relaciones con los clientes adecuados.

Si no lee nada más sobre marketing que aporte ventajas competitivas, lea estos 10 artículos. Hemos revisado cientos de artículos del archivo Harvard Business Review y hemos seleccionado los más importantes para ayudarle a reinventar su marketing, situándolo -y situando a sus clientes- en el centro de su negocio.

Expertos de la talla de Ted Levitt y Clayton Christensen le ofrecen las ideas y los consejos que necesita para:

⬤ Averiguar en qué negocio se encuentra realmente.

⬤ Crear productos que realicen las tareas que la gente necesita.

⬤ Obtener una visión a vista de pájaro de los puntos fuertes y débiles de su marca.

⬤ Acceder a un mercado más grande que China y la India juntas.

⬤ Proporcione un valor superior a sus clientes B2B.

⬤ Acabar con la guerra entre ventas y marketing.