Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (con el artículo destacado Marketing Myopia, de Theodore Levitt)

Opiniones de los lectores

El libro es una recopilación de artículos de marketing de Harvard Business Review, elogiados por su contenido perspicaz y su relevancia para las prácticas de marketing contemporáneas. Aunque se considera un recurso valioso tanto para principiantes como para expertos en marketing, algunos lectores encontraron una falta de ideas nuevas y de profundidad en los últimos artículos.

⬤ Ofrece una sólida visión general de los principios del marketing
⬤ artículos perspicaces y relevantes
⬤ estupendo para refrescar conocimientos
⬤ valioso para estudiantes y profesionales
⬤ bien estructurado con dispositivos de fácil lectura
⬤ buena mezcla de conceptos clásicos y modernos.

⬤ Algunos contenidos pueden resultar repetitivos para los profesionales del marketing
⬤ carece de marcos prácticos
⬤ la calidad de los artículos varía, siendo las últimas secciones menos impresionantes
⬤ algunos artículos están disponibles gratuitamente en línea.

(basado en 35 opiniones de lectores)

Título original:

Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with Featured Article Marketing Myopia, by Theodore Levitt)

Contenido del libro:

Deje de vender productos y empiece a cultivar relaciones con los clientes adecuados.

Si no lee nada más sobre marketing que aporte ventajas competitivas, lea estos 10 artículos. Hemos revisado cientos de artículos del archivo Harvard Business Review y hemos seleccionado los más importantes para ayudarle a reinventar su marketing, situándolo -y situando a sus clientes- en el centro de su negocio.

Expertos de la talla de Ted Levitt y Clayton Christensen le ofrecen las ideas y los consejos que necesita para:

⬤ Averiguar en qué negocio se encuentra realmente.

⬤ Crear productos que realicen las tareas que la gente necesita.

⬤ Obtener una visión a vista de pájaro de los puntos fuertes y débiles de su marca.

⬤ Acceder a un mercado más grande que China y la India juntas.

⬤ Proporcione un valor superior a sus clientes B2B.

⬤ Acabar con la guerra entre ventas y marketing.