Opiniones de los lectores
Resumen:El libro «Good Works!», de Phillip Kotler, David Hessekiel y Nancy Lee, es una guía exhaustiva sobre el marketing con causa y la responsabilidad social de las empresas, con consejos prácticos, estudios de casos y estrategias para poner en marcha iniciativas sociales eficaces. Aunque ha recibido elogios por su valor didáctico y su perspicaz contenido, a algunos lectores les ha resultado difícil de seguir debido a la superposición de capítulos y a una estructura compleja.
Ventajas:⬤ Perspectivas prácticas y útiles tanto para el sector empresarial como para el no lucrativo.
⬤ Excelentes estudios de casos y estrategias de marketing con causa.
⬤ Contenido inspirador que destaca la importancia de la responsabilidad social de las empresas.
⬤ Ejemplos claros que ayudan a los lectores a comprender diversas iniciativas sociales.
⬤ Útil como recurso para cursos de posgrado y equipos profesionales.
⬤ A algunos lectores les resultó difícil seguir el libro debido a la superposición de capítulos y al contenido denso.
⬤ Dificultad para localizar información específica durante las tareas del curso.
⬤ Puede ser demasiado complejo para algunos estudiantes de postgrado.
⬤ Requiere un esfuerzo considerable para digerir la gran cantidad de información presentada.
(basado en 10 opiniones de lectores)
Título original:
Good Works!: Marketing and Corporate Initiatives That Build a Better World...and the Bottom Line
Contenido del libro:
Las empresas pueden hacer el bien haciendo el bien: Kotler, Hessekiel y Lee le muestran cómo hacerlo.
El gurú del marketing Philip Kotler, la autoridad en marketing con causa David Hessekiel y la experta en marketing social Nancy Lee se han unido para crear una guía repleta de consejos prácticos sobre la integración del marketing y las iniciativas sociales corporativas en los objetivos empresariales más amplios.
Los empresarios que mezclan causa y comercio suelen ser descritos como oportunistas "lava-causas" que explotan cínicamente a las organizaciones sin ánimo de lucro, o como emprendedores sociales visionarios para los que el comercio es un mal necesario en su afán por crear un mundo mejor. El marketing y las iniciativas sociales de las empresas requieren un delicado equilibrio entre la generación de dividendos financieros y sociales. Good Works es un libro para constructores de empresas, no un tratado de Responsabilidad Social Corporativa. Es para capitalistas con corazón e inteligencia para generar impactos sociales positivos y resultados empresariales.
Good Works contiene numerosos consejos prácticos para integrar el marketing y las iniciativas sociales de las empresas en los objetivos empresariales más amplios.
⬤ Explica cómo equilibrar los aspectos sociales y sociales de la empresa con los objetivos empresariales más amplios.
⬤ Explica cómo equilibrar los objetivos sociales y empresariales.
⬤ El autor Philip Kotler es una de las principales autoridades mundiales en marketing; David Hessekiel es fundador y presidente de Cause Marketing Forum, la principal fuente de información del mundo sobre cómo hacer el bien haciendo el bien; Nancy Lee es experta en marketing social corporativo y coautora de libros sobre marketing social con Philip Kotler.
Con Good Works, descubrirá que puede generar importantes recursos para su causa al tiempo que alcanza el éxito financiero.
Otros datos del libro:
| ISBN: | 9781118206683 |
| Autor: | |
| Editorial: | |
| Idioma: | inglés |
| Encuadernación: | Tapa dura |
| Año de publicación: | 2012 |
| Número de páginas: | 288 |
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