Kotler on Marketing: Cómo crear, ganar y dominar mercados

Opiniones de los lectores

Las reseñas de «Kotler on Marketing» destacan su valor como recurso fundamental para comprender los principios del marketing, aunque algunos lo consideran ligeramente anticuado y carente de aplicaciones contemporáneas. El libro es elogiado por su exhaustiva visión general y su claridad, pero criticado por su limitada atención a las estrategias de marketing modernas, especialmente en el ámbito digital.

⬤ Visión global de los conceptos de marketing.
⬤ Bien organizado y fácil de entender.
⬤ Valioso para principiantes y como repaso para veteranos.
⬤ Repleto de principios fundamentales que perduran.
⬤ Buen precio para la cantidad de información proporcionada.
⬤ Ejemplos atractivos y perspectivas aplicables para los profesionales.

⬤ Información desactualizada sobre las prácticas modernas de marketing, especialmente en el ámbito digital.
⬤ Algunos lectores lo encuentran denso y abrumador.
⬤ La versión Kindle tiene problemas de usabilidad, carece de formato y organización adecuados.
⬤ No profundiza en las implicaciones de los cambios tecnológicos en el marketing.
⬤ Ayudas visuales y gráficos limitados.

(basado en 58 opiniones de lectores)

Título original:

Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets

Contenido del libro:

El nombre de Philip Kotler es sinónimo de marketing. Sus libros de texto han vendido más de 3 millones de ejemplares en 20 idiomas y se leen como el evangelio del marketing en 58 países. Ahora, Kotler on Marketing ofrece su esperada guía esencial de marketing para directivos, recién escrita a partir de sus conferencias sobre marketing para el nuevo milenio, que han tenido un éxito fenomenal en todo el mundo.

A través de las profundas ideas de Kotler actualizará rápidamente sus habilidades y conocimientos sobre los nuevos retos y oportunidades que plantean la hipercompetencia, la globalización e Internet. Aquí descubrirá las últimas ideas, recogidas de forma concisa en una prosa eminentemente amena, sobre campos tan candentes como el marketing de bases de datos, el marketing relacional, el marketing de alta tecnología, el marketing global y el marketing en Internet. También encontrará aquí los sabios consejos de Kotler, que tan buenos resultados han dado a empresas como AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont y Bank of America. Quizá lo más importante sea que Kotler on Marketing puede leerse como un penetrante discurso en forma de libro sobre las 14 preguntas más frecuentes que se han hecho los directivos durante los 20 años de historia de las conferencias de Kotler en todo el mundo. Comprenderá mejor enigmas tan antiguos como la selección de los segmentos de mercado adecuados o la forma de competir con competidores de precios más bajos. Encontrará una gran cantidad de estrategias y tácticas de vanguardia que pueden aplicarse inmediatamente a retos del siglo XXI como la reducción del enorme coste de captación de clientes y la fidelización de los clientes actuales.

Si su estrategia de marketing no funciona, el tesoro de revelaciones de Kotler le ofrece cientos de ideas para revitalizarla. Pase unas horas hoy con el experto en marketing más conocido del mundo y mejore sus resultados de marketing mañana.