Gestión de marcas B2B

Opiniones de los lectores

El libro es una guía completa sobre branding B2B, que ofrece valiosas ideas y estrategias para la gestión de marcas, especialmente útiles para profesionales del marketing y la empresa. Aunque ha sido elogiado por sus estudios de casos y explicaciones detalladas, ha recibido críticas por su organización y edición, así como por su dependencia de ejemplos más familiares de marcas de consumo, que algunos lectores consideraron inadecuados para contextos B2B.

⬤ Contiene valiosas estrategias para la gestión de marcas
⬤ ofrece estudios de casos relevantes y ejemplos del mundo real
⬤ explicaciones detalladas de conceptos de branding B2B
⬤ adecuado tanto para estudiantes como para profesionales
⬤ perspicaz para entender la lealtad a la marca en mercados B2B
⬤ bueno para inspirarse.

⬤ Presentación desorganizada de términos y definiciones
⬤ dependencia de ejemplos de marcas de consumo en lugar de casos industriales concretos
⬤ erratas notables y edición deficiente
⬤ percibido a veces como árido o académico
⬤ algunos lectores lo encontraron decepcionante debido a la falta de profundidad en las aplicaciones de la marca B2B.

(basado en 11 opiniones de lectores)

Título original:

B2B Brand Management

Contenido del libro:

Este libro es uno de los primeros en profundizar en el arte y la ciencia de la creación de marcas para productos industriales.

A medida que los productos se parecen cada vez más, las empresas recurren al branding como forma de crear una preferencia por sus ofertas. La marca ha sido el factor esencial del éxito de bienes de consumo como Coca Cola, McDonald's, Kodak y Mercedes.

Ahora ha llegado el momento de que más empresas industriales empiecen a utilizar el branding de forma sofisticada. Este libro proporciona los conceptos, la teoría y docenas de casos que ilustran el éxito de la creación de marcas de bienes industriales. Ofrece estrategias para desarrollar con éxito conceptos de marca para mercados empresariales y explica los beneficios y el valor que una empresa, producto o servicio aporta a los clientes industriales.

El branding es el camino que debe recorrer una empresa para definir en qué quiere ser excelente y en qué se diferencia su oferta de la competencia. Este libro ofrece las mejores prácticas y consejos prácticos para la gestión de marcas B2B.