Diez pecados capitales del marketing: Señales y soluciones

Opiniones de los lectores

El libro de Philip Kotler, centrado en los «10 pecados capitales del marketing», ofrece consejos estructurados para mejorar las prácticas de marketing. Aunque muchos lectores lo encontraron fácil de leer y un buen recordatorio de los principios clave del marketing, algunos lo criticaron por su falta de profundidad y por no abordar en detalle los diferentes contextos del marketing.

⬤ Fácil de leer y bien estructurado, lo que lo hace accesible para ejecutivos ocupados.
⬤ Proporciona listas de comprobación prácticas y ejemplos de la vida real.
⬤ Destaca con eficacia conceptos importantes de marketing y errores comunes.
⬤ Ofrece soluciones de sentido común para mejorar el rendimiento del marketing.

⬤ Algunos lectores encontraron el contenido demasiado amplio y carente de ideas revolucionarias.
⬤ Los críticos señalaron la ausencia de debates sobre la medición del ROI de las soluciones presentadas.
⬤ El libro se considera algo anticuado y refrito, y algunos prefieren enfoques más contemporáneos.
⬤ Se pide un contenido más específico, que distinga entre marketing B2B y B2C.

(basado en 9 opiniones de lectores)

Título original:

Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions

Contenido del libro:

El decano indiscutible del marketing ofrece una guía inmejorable sobre lo que no hay que hacer.

A medida que aumenta el coste del marketing, disminuye su eficacia. Los directores ejecutivos quieren rentabilizar su inversión en marketing, pero no pueden estar seguros de que sus esfuerzos estén funcionando. De verdad, los profesionales del marketing tienen que ponerse las pilas o ver cómo su negocio se va al garete. En esta guía clara y completa, el renombrado experto en marketing Philip Kotler identifica los diez errores más comunes -y más perjudiciales- que cometen los profesionales del marketing, y cómo evitarlos. Pero estos diez errores son mucho más que simples meteduras de pata: son deficiencias flagrantes que impiden a las empresas triunfar en el mercado. En Diez pecados capitales del marketing, Kotler trata cada pecado en profundidad en su propio capítulo y ofrece una guía práctica y probada para revertirlos. Los profesionales del marketing aprenderán a centrarse en el mercado y en el cliente, a comprender a sus clientes, a hacer un seguimiento de la competencia, a gestionar las relaciones con las partes interesadas, a encontrar nuevas oportunidades, a desarrollar planes de marketing eficaces, a reforzar las políticas de productos y servicios, a crear marcas, a organizarse y a utilizar la tecnología al máximo.

Los diez pecados capitales del marketing es un libro imprescindible para todo aquel que quiera seguir siendo competitivo en un mercado cada vez más exigente. Repleto del tipo de sabiduría de marketing que sólo Kotler puede proporcionar, se trata de un recurso indispensable para todas las empresas -y para todos los profesionales del marketing- que deseen desarrollar mejores productos, mejores planes de marketing y mejores relaciones con los clientes.

Diez pecados capitales del marketing es un recurso insuperable del pensador más respetado del marketing moderno.

Philip Kotler (Chicago, IL) es Catedrático S. C. Johnson de Marketing Internacional en la Escuela de Postgrado en Gestión Kellogg de la Universidad Northwestern y autor de 15 libros, entre ellos Marketing Insights from A to Z (0-471-26867-4) y Marketing lateral (0-471-45516-4), ambos publicados por Wiley.