Esto es Marketing - No puedes ser visto hasta que aprendas a ver

Opiniones de los lectores

El libro de Seth Godin «This is Marketing» presenta una visión transformadora del marketing que hace hincapié en la empatía, la conexión y el servicio por encima de las tácticas publicitarias tradicionales. El libro anima a los lectores a centrarse en el cambio que quieren crear en el mundo y a servir a su público objetivo con autenticidad. Muchos críticos encontraron que las ideas eran profundas y aplicables, mientras que algunos señalaron problemas con el estilo de escritura y la repetición ocasional de los mensajes centrales.

Ofrece un enfoque fresco y empático del marketing que da prioridad a la comunidad y al cambio significativo.

Aporta valiosas ideas sobre la psicología humana y el comportamiento del consumidor moderno.

(basado en 705 opiniones de lectores)

Título original:

This is Marketing - You Can't Be Seen Until You Learn To See

Contenido del libro:

EL LIBRO DEL MES DEL FINANCIAL TIMES

A lo largo del último cuarto de siglo, Seth Godin ha enseñado e inspirado a millones de empresarios, profesionales del marketing, líderes y aficionados de todas las profesiones y condiciones sociales a través de su blog, cursos en línea, conferencias y libros superventas. Es el inventor de innumerables ideas y frases que se han hecho un hueco en el lenguaje empresarial dominante, desde Permission Marketing hasta Purple Cow, pasando por Tribes y The Dip.

Ahora, por primera vez, Godin ofrece el núcleo de su sabiduría sobre marketing en un paquete accesible y atemporal. En el centro de su enfoque hay una gran idea: Los grandes profesionales del marketing no utilizan a los consumidores para resolver los problemas de su empresa, sino para resolver los problemas de los demás. No se limitan a hacer ruido, sino que mejoran el mundo. El marketing verdaderamente poderoso se basa en la empatía, la generosidad y el trabajo emocional.

Este libro le enseña a identificar a su público viable más pequeño; a aprovechar las señales y signos adecuados para posicionar su oferta; a generar confianza y permiso con su mercado objetivo; a hablar con las narrativas que su público se cuenta a sí mismo sobre estatus, afiliación y dominación; a detectar oportunidades para crear y liberar tensión; y a dar a la gente las herramientas para alcanzar sus objetivos.

Es hora de que los profesionales del marketing dejen de mentir, de hacer spam y de sentirse culpables por su trabajo. Es hora de dejar de confundir las métricas de las redes sociales con las conexiones reales. Es hora de dejar de malgastar dinero en una atención robada que no dará sus frutos a largo plazo. This is Marketing ofrece un enfoque mejor que seguirá siendo válido en las próximas décadas, independientemente de cómo sigan evolucionando las tácticas del marketing.