El diseño en los carteles de viajes de las líneas aéreas 1920-1970: Semiología e historia sociocultural

Título original:

Design in Airline Travel Posters 1920-1970: A Semiology and Sociocultural History

Contenido del libro:

El campo de los estudios sobre carteles es muy amplio, pero sorprende lo poco que se ha trabajado hasta la fecha sobre las estructuras fundamentales -semióticas y semánticas- que sustentan los mensajes visuales que producen los carteles. La mayoría de los estudios sobre carteles se centran en su historia, en temas específicos (política, viajes, deporte, cine) o en su condición de objetos de colección. Aunque estos enfoques son válidos, apenas tienen en cuenta la especificidad del atractivo del cartel ni las complejas cuestiones semióticas y culturales que plantea. Este libro se propone abordar estas últimas cuestiones, ya que son fundamentales tanto para el significado profundo como para el atractivo más amplio del cartel como forma cultural.

Para ello se centra en el campo de los carteles de viajes en avión, que se desarrolló precisamente en el periodo del siglo XX (1920-1970) que coincidió con el inicio de los viajes masivos. El romanticismo y la emoción de los viajes rápidos a destinos exóticos estimularon algunas imágenes de carteles memorables que hoy no han perdido nada de su magia. Dado que los carteles son signos culturales, para comprender mejor su funcionamiento y el valor que se les atribuye incluso después de haber comunicado su mensaje comercial o político, resulta útil analizarlos tanto en términos de sus historias socioculturales como de sus estructuras semiológicas. El objetivo de este libro es combinar estos enfoques para que el espectador/lector comprenda mejor tanto los aspectos culturales como los semiológicos del cartel, y mostrar cómo la interacción de estos aspectos produce la calidad específica de sus mensajes.

Aunque los carteles son esencialmente construcciones de palabra/imagen, se ha prestado poca atención a este aspecto fundamental de sus estructuras semiológicas. Mientras que Roland Barthes (1964) y otros semiólogos estructuralistas de los años sesenta y setenta -en Francia en particular- han hecho incursiones en lo que está en juego en la estructura palabra/imagen del cartel, este libro persigue las implicaciones de ello para la retórica de la persuasión que activa el cartel en el cumplimiento de su doble función de proveedor de información y agente de seducción. Desde principios del siglo XX, el cartel ha establecido un repertorio convencional de motivos textuales y visuales que ha aplicado a una amplia gama de funciones comunicativas: políticas, comerciales y artísticas. El objetivo de este libro es analizar el modo en que se estructuran estos motivos, ya que revelan mucho sobre el modo en que se producen los mensajes culturales y el modo en que el cartel es capaz de promover tanto un mensaje específico centrado en el producto como el placer estético a través de una multiplicidad de connotaciones.