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Título original:
Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands
Contenido del libro:
La décima Conferencia Anual sobre Publicidad y Psicología del Consumidor, celebrada en San Francisco, se centró en el branding, un tema que suscita gran interés tanto en el mundo académico como en el real.
La teoría principal que subyace a estas conferencias es que se puede ganar mucho uniendo a los profesionales de la publicidad y el marketing con los investigadores académicos en publicidad. Los profesionales pueden hacerse una idea de las nuevas teorías, herramientas de medición y resultados empíricos que están surgiendo, mientras que los académicos se ven estimulados por las ideas y experiencias que describen los profesionales y las preguntas de investigación que plantean.
En este libro, expertos del mundo académico y de la industria debaten cuestiones relacionadas con el papel de la publicidad en la creación y el mantenimiento del valor de marca, lo que hace que este volumen sea de interés para especialistas en publicidad y marketing, así como para psicólogos sociales y del consumidor.
Otros datos del libro:
| ISBN: | 9780805812848 |
| Autor: | |
| Editorial: | |
| Idioma: | inglés |
| Encuadernación: | Tapa blanda |
| Año de publicación: | 1993 |
| Número de páginas: | 390 |
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