Relevancia de la marca

Opiniones de los lectores

Brand Relevance» de David Aaker explora la importancia de crear y mantener la relevancia de la marca mediante la innovación y la creación de categorías. Destaca que el éxito en los negocios pasa por diferenciarse en el mercado, no sólo por ganarse la fidelidad de los clientes. El libro incluye numerosos ejemplos de diversos sectores para ilustrar sus argumentos. Aunque algunos lectores alaban sus ideas y consejos prácticos para los profesionales del marketing, otros critican su ejecución, organización y estilo.

El libro ofrece valiosas ideas sobre la relevancia y la innovación de las marcas, apoyadas en numerosos ejemplos reales de marcas de éxito. Los lectores aprecian la experiencia y las ideas prácticas de Aaker, que lo hacen útil para los profesionales del marketing y el branding. Muchos destacan su esclarecedora perspectiva sobre la creación de nuevas categorías de productos y la mejora del éxito de las marcas.

Los críticos mencionan problemas como un estilo de redacción pobre, un exceso de jerga y defectos estructurales en el libro. Algunos lectores opinan que repite ideas existentes en lugar de presentar nuevas perspectivas. Además, la falta de interés del libro y la presencia de erratas y errores le restan calidad.

(basado en 25 opiniones de lectores)

Título original:

Brand Relevance

Contenido del libro:

El gurú del branding Aaker muestra cómo eliminar a la competencia y convertirse en la marca líder de su mercado. Este libro pionero define el concepto de relevancia de marca utilizando docenas de casos prácticos -Prius, Whole Foods, Westin, iPad y otros- y explica cómo la relevancia de marca impulsa la dinámica del mercado, lo que genera oportunidades para su marca y amenazas para la competencia.

Aaker revela cómo estas empresas han convertido en irrelevantes a otras marcas de sus categorías. Puntos clave: Al gestionar una nueva categoría de producto, trátela como si fuera una marca Al no producir lo que los clientes quieren o perder impulso y visibilidad, su marca se vuelve irrelevante y crea barreras a los competidores apoyando la innovación en todos los niveles de la organización.

⬤ Utilizando docenas de estudios de casos, muestra cómo crear o dominar nuevas categorías o subcategorías, haciendo irrelevantes a los competidores ⬤ Muestra cómo gestionar la nueva categoría o subcategoría como si fuera una marca y cómo crear barreras a los competidores ⬤ Describe la amenaza de volverse irrelevante al no producir lo que los clientes compran o perder energía ⬤ David Aaker, autor de cuatro libros sobre marcas, ha sido llamado el padre del branding Este libro ofrece una visión para crear y/o poseer un nuevo ámbito de negocio. En lugar de ser el mejor, el objetivo es ser la única marca del mercado, lo que hace irrelevantes a los competidores.