Construir marcas fuertes

Opiniones de los lectores

El libro «Building Strong Brands», de David Aaker, goza de gran prestigio en la comunidad del branding y el marketing. Ofrece ideas fundamentales sobre la gestión de marcas y estrategias de branding, especialmente beneficiosas para vendedores y empresarios. Los lectores aprecian los útiles modelos y marcos que proporciona Aaker, aunque algunos mencionan que el contenido puede ser algo teórico y no centrarse en las últimas tendencias en branding.

⬤ Proporciona ideas y teorías esenciales sobre el branding.
⬤ Modelos útiles como la escala de personalidad de marca y el modelo de planificación de identidad de marca.
⬤ Muy recomendable para profesionales del marketing y directores de marca.
⬤ Estilo de redacción atractivo que facilita la comprensión de ideas complejas.
⬤ Sirve de base sólida tanto para principiantes como para profesionales experimentados en branding.

⬤ El texto puede ser excesivamente teórico y no centrarse en los retos modernos del branding, como la experiencia del cliente y las redes sociales.
⬤ Algunas copias físicas del libro pueden tener problemas de calidad (páginas que se caen).
⬤ Falta orientación sobre la gestión de una marca después de su creación.
⬤ Utiliza ejemplos anticuados o controvertidos que pueden socavar algunos conceptos presentados.

(basado en 49 opiniones de lectores)

Título original:

Building Strong Brands

Contenido del libro:

En esta convincente obra, Aaker utiliza casos reales de creación de marcas como Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice y McDonald's, entre otras, para demostrar cómo se han creado y gestionado marcas fuertes.

A medida que las industrias se vuelven cada vez más hostiles, está claro que se necesitan sólidas habilidades de creación de marcas para sobrevivir y prosperar. En el libro pionero de David Aaker, Managing Brand Equity, los directivos descubrieron el valor de una marca como activo estratégico y principal fuente de ventaja competitiva de una empresa. Ahora, en esta nueva y convincente obra, Aaker utiliza casos reales de creación de marcas como Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice y McDonald's, entre otras, para demostrar cómo se han creado y gestionado marcas fuertes.

Un error común de los estrategas de marca es centrarse en los atributos de la marca. Aaker muestra cómo salir de la caja considerando los beneficios emocionales y autoexpresivos e introduciendo las perspectivas de la marca como persona, como organización y como símbolo. Los conceptos gemelos de identidad de marca (la imagen de marca que los estrategas de marca aspiran a crear o mantener) y posición de marca (la parte de la identidad de marca que debe comunicarse activamente) desempeñan un papel clave en la gestión de la marca "fuera de la caja".

Un segundo escollo es ignorar el hecho de que las marcas individuales forman parte de un sistema más amplio compuesto por muchas marcas y submarcas entrelazadas y superpuestas. Aaker muestra cómo gestionar el "sistema de marcas" para lograr claridad y sinergia, adaptarse a un entorno cambiante y aprovechar los activos de marca en nuevos mercados y productos.

Aaker también aborda cuestiones prácticas de gestión, introduciendo un conjunto de medidas de valor de marca, denominadas brand equity ten, para ayudar a quienes miden y hacen un seguimiento del valor de marca en productos y mercados. Presenta y analiza formas organizativas que fomentan la marca y que responden a los retos de coordinar marcas en mercados, productos, funciones y contextos. También se analizan las presiones organizativas potencialmente destructivas para cambiar la identidad y la posición de una marca.

A medida que los ejecutivos de una amplia gama de industrias tratan de evitar que sus productos y servicios se conviertan en mercancías, vuelven a comprometerse con las marcas como fundamento de la estrategia empresarial. Esta nueva obra será una lectura esencial para los preparados para la batalla.