Gestión estratégica de mercados (Aaker David A. (University of California Berkeley))

Título original:

Strategic Market Management (Aaker David A. (University of California Berkeley))

Contenido del libro:

Aprenda a identificar, seleccionar, aplicar y adaptar estrategias empresariales orientadas al mercado para lograr un crecimiento rentable en mercados competitivos.

En Strategic Market Management, David Aaker y Christine Moorman ofrecen una guía incisiva, práctica y actualizada para identificar, seleccionar, aplicar y adaptar estrategias empresariales orientadas al mercado en mercados cada vez más complejos, dinámicos y concurridos. Los autores proporcionan los conceptos, marcos, herramientas y estudios de casos de mejores prácticas necesarios para desarrollar capacidades en tareas clave de marketing estratégico, lograr una toma de decisiones de alta calidad e impulsar un crecimiento rentable a largo plazo.

Exhaustivamente revisada y actualizada, la duodécima edición de Dirección Estratégica de Mercados ofrece capítulos de nueva redacción centrados en el crecimiento y la creación de marcas que reflejan marcos de vanguardia basados en las investigaciones más recientes y en las experiencias de los autores con empresas líderes. Nuevos ejemplos del mundo real y marcos más sólidos, incluidos enfoques de vanguardia para el análisis del entorno, la selección de mercados de oferta y la selección de mercados objetivo. Nuevos temas de «estrategia de marketing digital», como el metaverso, el sesgo algorítmico, la realidad aumentada, las personas influyentes y la gamificación, integrados en todo el libro.

Gestión Estratégica de Mercados, duodécima edición, es un excelente libro de texto para cursos de todos los niveles que buscan una visión estratégica del marketing, como Gestión Estratégica de Mercados, Planificación Estratégica de Mercados, Marketing Estratégico, Estrategia de Marketing, Planificación Estratégica, Política Empresarial y Emprendimiento. También es una valiosa referencia y guía para estudiantes de MBA y EMBA, directivos, especialistas en planificación y ejecutivos que deseen mejorar sus procesos de desarrollo y planificación de estrategias de marketing o que busquen una visión general actualizada de temas, marcos y herramientas recientes.