Spreadable Media: Creación de valor y significado en una cultura en red

Opiniones de los lectores

El libro «Spreadable Media» ofrece un análisis en profundidad de cómo y por qué se difunden los medios de comunicación en la cultura participativa actual. Aunque aporta valiosas ideas sobre la dinámica de compartir contenidos y presenta un nuevo paradigma para entender el marketing y la cultura pop, su carácter denso puede dificultar a algunos lectores la digestión de todos los conceptos tratados.

El libro está bien documentado y ofrece una visión crítica de las prácticas mediáticas contemporáneas, por lo que resulta atractivo para estudiantes y estudiosos de los medios de comunicación. Fomenta una reflexión profunda sobre las implicaciones del uso compartido de los medios y la cultura participativa. Los estudios de casos son perspicaces y ofrecen una visión completa de la capacidad de difusión de los medios de comunicación. Desafía con éxito las nociones existentes sobre el marketing viral y ofrece nuevas perspectivas sobre el intercambio de contenidos.

El libro es denso y puede resultar difícil de seguir para algunos lectores, sobre todo para quienes no estén familiarizados con todas las perspectivas tratadas. Tiende a centrarse en gran medida en los contenidos de entretenimiento y vídeo, lo que puede no ser del agrado de todo el mundo. Algunos lectores lo encontraron anticuado y específico de un género, lo que limita su atractivo para un público más amplio.

(basado en 35 opiniones de lectores)

Título original:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Contenido del libro:

Cómo compartir, enlazar y gustar han transformado las industrias de los medios de comunicación y el marketing.

Spreadable Media es una mirada al cambiante panorama de los medios de comunicación. Los días en que las empresas controlaban los contenidos y su distribución han sido sustituidos por la era de lo que las industrias de medios digitales han denominado "contenidos generados por los usuarios". Spreadable Media traza un mapa de estos cambios fundamentales y ofrece a los lectores una visión completa del auge de la cultura participativa, desde los memes de Internet hasta los tuits presidenciales.

Los autores cuestionan nuestras nociones de lo que se convierte en "viral" y cómo, examinando factores como la naturaleza del compromiso de la audiencia y el entorno de participación, y contrastando los conceptos de "pegajosidad" -agrupar la atención en lugares centralizados- con el de "propagabilidad" -dispersión amplia de contenidos a través de redes formales e informales-. El primero ha sido a menudo la medida del éxito de los medios de comunicación en el mundo en línea, pero el segundo describe las formas reales en que el contenido viaja a través de los medios sociales. El libro explora las tensiones internas a las que se enfrentan las empresas al adaptarse a esta nueva realidad comunicativa y defiende la necesidad de pasar de "oír" a "escuchar" en la cultura corporativa.

Ahora, con un nuevo epílogo que aborda los cambios en la industria de los medios de comunicación, la participación de la audiencia y la información política, y basándose en ejemplos modernos de campañas de activismo en línea, cine, música, televisión, publicidad y redes sociales -tanto de Estados Unidos como de todo el mundo-, los autores ilustran los contornos de nuestro entorno mediático actual. Para todos los que creamos y compartimos contenidos de forma activa, Spreadable Media ofrece una clara comprensión de cómo la gente difunde ideas y de las implicaciones que estas actividades tienen para los negocios, la política y la vida cotidiana, tanto dentro como fuera de Internet.