Spreadable Media: Creación de valor y significado en una cultura en red

Opiniones de los lectores

El libro «Spreadable Media» ofrece una visión polifacética de cómo y por qué se difunden los medios de comunicación en la era digital, centrándose en las características de los contenidos compartibles y la cultura participativa que los rodea. Presenta una perspectiva única sobre la evolución de los medios compartidos y sus implicaciones para el marketing y la cultura pop. Si bien ha sido elogiado por su profundidad y perspicaz análisis, entre sus dificultades figuran su densidad y complejidad, que lo hacen potencialmente abrumador para algunos lectores.

⬤ Análisis detallado de la compartición de medios
⬤ perspectiva innovadora sobre la cultura participativa
⬤ aporta ideas sobre la evolución del marketing y los medios
⬤ aplicable a los estudios de medios y la alfabetización digital
⬤ rico en estudios de casos empíricos
⬤ atractivo para el mundo académico y el marketing.

⬤ Denso y complejo, lo que puede disuadir a los lectores ocasionales
⬤ se centra en gran medida en el entretenimiento y las comunidades de fans a expensas de otros ejemplos orientados a la comunidad
⬤ considerado algo anticuado y específico del género por algunos
⬤ puede ser difícil de mantener relevante en un panorama de medios de comunicación en rápida evolución.

(basado en 35 opiniones de lectores)

Título original:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Contenido del libro:

Cómo compartir, enlazar y gustar han transformado las industrias de los medios de comunicación y el marketing.

Spreadable Media es una mirada al cambiante panorama de los medios de comunicación. Los días del control corporativo sobre los contenidos y su distribución han sido sustituidos por la era de lo que las industrias de los medios digitales han denominado «contenidos generados por el usuario». Spreadable Media traza un mapa de estos cambios fundamentales y ofrece a los lectores una visión completa del auge de la cultura participativa, desde los memes de Internet hasta los tuits presidenciales.

Los autores cuestionan nuestras nociones de lo que se convierte en «viral» y cómo, examinando factores como la naturaleza del compromiso de la audiencia y el entorno de participación, y contrastando los conceptos de «pegajosidad» -agrupar la atención en lugares centralizados- con la «propagabilidad» -dispersión amplia de contenidos a través de redes formales e informales-. El primero ha sido a menudo la medida del éxito de los medios de comunicación en el mundo en línea, pero el segundo describe las formas reales en que el contenido viaja a través de los medios sociales. El libro explora las tensiones internas a las que se enfrentan las empresas al adaptarse a esta nueva realidad comunicativa y defiende la necesidad de pasar de «oír» a «escuchar» en la cultura corporativa.

Ahora, con un nuevo epílogo que aborda los cambios en la industria de los medios de comunicación, la participación de la audiencia y la información política, y basándose en ejemplos modernos de campañas de activismo en línea, cine, música, televisión, publicidad y redes sociales -tanto de Estados Unidos como de todo el mundo-, los autores ilustran los contornos de nuestro entorno mediático actual. Para todos los que creamos y compartimos contenidos de forma activa, Spreadable Media proporciona una clara comprensión de cómo la gente difunde ideas y de las implicaciones que estas actividades tienen para los negocios, la política y la vida cotidiana, tanto dentro como fuera de Internet.