Más allá de la marca: Cómo los nuevos valores de transparencia e integridad están cambiando el mundo de las marcas

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Título original:

Beyond Branding: How the New Values of Transparency and Integrity Are Changing the World of Brands

Contenido del libro:

En respuesta al creciente movimiento «antiglobalización» y a la percepción de que las marcas son manipuladoras y degradantes, Beyond Branding sostiene que el branding no es ni intrínsecamente bueno ni malo.

Demuestra que el branding puede beneficiar a empleados, clientes e inversores si los directivos se replantean sus supuestos fundamentales sobre las marcas y el marketing. El verdadero valor empresarial se crea mediante relaciones abiertas, transparentes y honestas.

Más allá del branding explora la responsabilidad en el contexto de las marcas: ¿por qué algunas marcas se comportan éticamente y otras no? ¿Por qué algunas marcas comprometen a sus empleados y otras los manipulan? Basándose en las últimas investigaciones y utilizando estudios de casos internacionales, este libro abarca nuevas formas de medir el valor, el uso responsable del poder, el liderazgo y cómo puede equilibrar la ética, la realidad y la visión, la autenticidad, *el papel de las ONG, la implicación de los consumidores en cuestiones éticas- y los beneficios empresariales generales de una marca «abierta».