Marcas con conciencia: Cómo construir una marca de éxito y responsable

Opiniones de los lectores

El libro explora el concepto de marca responsable y cómo las marcas pueden alinearse con éxito con las prácticas éticas en el actual entorno socialmente consciente. Mediante una combinación de marcos teóricos, experiencias prácticas y diversos estudios de casos, ofrece ideas y estrategias tanto para individuos como para organizaciones que aspiran a encarnar un branding consciente. El contenido es atractivo y está repleto de rica información que incita a la consulta y la reflexión continuas, lo que lo convierte en un valioso recurso para cualquier persona interesada en transformar los planteamientos empresariales hacia una mayor responsabilidad.

- Ofrece una visión completa del branding responsable, respaldada por conocimientos teóricos y prácticos.

- Contiene abundantes estudios de casos que demuestran el éxito de las marcas responsables en diversos sectores.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand

Contenido del libro:

Brands with a Conscience, la guía definitiva del prestigioso Medinge Group sobre la práctica ética de las marcas, disecciona las filosofías que sustentan las marcas sostenibles para llegar a un conjunto de ocho atributos rectores claros que pueden utilizarse como base de una estrategia de crecimiento responsable.

Estos atributos abarcan la imagen pública de una organización, las medidas a tomar cuando las cosas van mal, el esfuerzo invertido en desarrollar relaciones, la promoción de valores fundamentales y el equilibrio de las medidas de éxito entre factores económicos, humanos, sociales y medioambientales. A continuación se utilizan como criterios para evaluar doce estudios de casos cuidadosamente seleccionados, que incluyen Dilmah Tea, H&M, Dr.

Hauschka, Merci y John Lewis Partnership, entre otras marcas internacionales líderes. Dado que el potencial de que se desenmascaren las malas prácticas o de que se amplifiquen los éxitos en línea es mayor que nunca, merece la pena adoptar una estrategia que fomente la lealtad y la confianza de los clientes. Brands with a Conscience inspira a través de ejemplos de marcas que no sólo muestran un deseo genuino de operar éticamente, sino que también han tenido un éxito impresionante en términos de compromiso con los consumidores, reputación y retorno de la inversión.

El libro incluye una serie de herramientas prácticas que reúnen los principales conceptos en un marco fácil de adoptar para construir una estrategia de marca basada en la experiencia del mundo real. Si es usted un gestor de marca o un profesional del marketing que busca un enfoque consciente del compromiso con el consumidor, Marcas con conciencia le ayudará en cada paso del camino.