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Título original:
Brand Together: How Co-Creation Generates Innovation and Re-Energizes Brands
Contenido del libro:
La cocreación, una nueva herramienta para los responsables de marketing y de marca, se está convirtiendo rápidamente en una forma reconocida y eficaz de impulsar el crecimiento empresarial y mejorar y proteger la reputación de la marca. Brand Together muestra cómo implicar a todas las partes interesadas -empleados, clientes y consumidores- en el proceso de cocreación e innovación para que la marca triunfe en el nuevo mundo del compromiso y la participación del cliente. Muestra cómo entrelazar la creatividad con la estrategia de marca y ofrece orientaciones prácticas sobre cómo cocrear con los clientes desde la perspectiva de la marca.
Basado en entrevistas con 20 directivos de todo el mundo y en las opiniones de 236 miembros de una comunidad en línea única creada específicamente para este libro, Brand Together es un ejemplo de la propia cocreación.
El autor y consultor Nicholas Ind, junto con Clare Fuller y Charles Trevail, pioneros de la cocreación en la creación de marcas, ofrecen valiosas ideas para los profesionales del marketing y la creación de marcas y para las personas que desean hacer crecer su negocio y su marca. Los estudios de casos y los ejemplos son numerosos e incluyen a Kraft Foods, McDonald's, IBM, Google y Lego.
Otros datos del libro:
| ISBN: | 9780749463250 |
| Autor: | |
| Editorial: | |
| Encuadernación: | Tapa blanda |
| Año de publicación: | 2012 |
| Número de páginas: | 184 |
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