Marcas con conciencia: Cómo construir una marca de éxito y responsable

Opiniones de los lectores

El libro explora cómo las marcas pueden ser responsables y tener éxito en una esfera pública cada vez más crítica, especialmente influida por los medios sociales. Proporciona consejos teóricos, experiencias prácticas y diversos estudios de casos, dotando a los lectores de herramientas para desarrollar estrategias de branding concienzudas. El libro está bien estructurado y es rico en información adicional, lo que lo convierte en un valioso recurso para cualquier persona interesada en el branding, independientemente de su nivel de experiencia.

El libro es conciso pero informativo, está editado a conciencia y ofrece abundante información de fondo. Se presenta de forma atractiva y es adecuado tanto para consumidores como para profesionales de la empresa. Anima a los lectores a replantearse la marca y sus responsabilidades en la sociedad moderna. Los estudios de casos y los consejos teóricos aportan ideas prácticas.

Aunque el libro es rico en contenido, la aplicación de sus estrategias puede resultar difícil para algunos. Puede requerir varias lecturas para comprender todos los aspectos, lo que podría considerarse un inconveniente para quienes busquen una referencia rápida.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand

Contenido del libro:

Brands with a Conscience, la guía definitiva del prestigioso Medinge Group sobre la práctica ética de las marcas, disecciona las filosofías que sustentan las marcas sostenibles para llegar a un conjunto de ocho atributos rectores claros que pueden utilizarse como base de una estrategia de crecimiento responsable.

Estos atributos abarcan la imagen pública de una organización, las medidas a tomar cuando las cosas van mal, el esfuerzo invertido en desarrollar relaciones, la promoción de valores fundamentales y el equilibrio de las medidas de éxito entre factores económicos, humanos, sociales y medioambientales. A continuación se utilizan como criterios para evaluar doce estudios de casos cuidadosamente seleccionados, que incluyen Dilmah Tea, H&M, Dr.

Hauschka, Merci y John Lewis Partnership, entre otras marcas internacionales líderes. Dado que las posibilidades de que se desenmascaren las malas prácticas o de que se amplifiquen los éxitos en Internet son mayores que nunca, merece la pena adoptar una estrategia que fomente la lealtad y la confianza de los clientes. Brands with a Conscience inspira a través de ejemplos de marcas que no sólo muestran un deseo genuino de operar éticamente, sino que también han tenido un éxito impresionante en términos de compromiso con los consumidores, reputación y retorno de la inversión.

El libro incluye una serie de herramientas prácticas que reúnen los principales conceptos en un marco fácil de adoptar para construir una estrategia de marca basada en la experiencia del mundo real. Si usted es un director de marca o un profesional del marketing que busca un enfoque consciente de la participación del consumidor, Marcas con conciencia le apoyará en cada paso del camino.