Capon's Marketing Framework-4ª edición

Opiniones de los lectores

Actualmente no hay opiniones de lectores. La calificación se basa en 4 votos.

Título original:

Capon's Marketing Framework-4th edition

Contenido del libro:

Con 446 páginas y 26 capítulos, Capon's Marketing Framework 4ª Edición es una versión abreviada de Managing Marketing in the 21st Century, 4th Edition. No obstante, este libro proporciona un marco sólido para los estudiantes de marketing.

El objetivo de Capon's Marketing Framework es comprender cómo desarrollar la estrategia de mercado y gestionar el proceso de marketing. No es un libro que intente describir todo lo que hay que saber sobre marketing.

Por el contrario, este libro se centra en lo que el futuro directivo necesita saber. Por lo tanto, El marco del marketing de Capon difiere de otros textos de marketing de nivel universitario y de postgrado. Adoptamos una postura sobre lo que creemos que es mejor o peor para los profesionales del marketing. El marketing es un campo aplicado, y creemos que los autores de libros de texto deben proporcionar orientación para una buena práctica del marketing. Además, nos centramos en el directivo, no sólo en el vendedor. Para los lectores comprometidos con una carrera en marketing (y esperamos que sean muchos), el Marco de Marketing de Capon constituirá una base sólida para profundizar en el estudio del marketing. Pero la gran mayoría de ustedes no trabajarán en departamentos de marketing, sino que se convertirán en altos ejecutivos, directores generales, directores financieros y directores generales. Escribimos también para ustedes, porque la comprensión y la apreciación del marketing son fundamentales para prácticamente todas las decisiones importantes que toman los directivos. Dado que este curso de marketing será el único que muchos de ustedes tomarán, en cierto sentido, este libro proporciona lo que todo director general y alto ejecutivo debe saber sobre marketing. La actividad de marketing se encuentra en el núcleo de la dirección y gestión de una empresa. El marketing proporciona el enfoque para interactuar con los clientes. El marketing es también la fuente de información sobre el mercado, los clientes, los competidores, los complementarios y el entorno empresarial en general.

El Marco de Marketing de Capon contiene casos introductorios de capítulos, muchos ejemplos, enlaces de Internet a material adicional, entrevistas de vídeo/audio, ideas clave, preguntas de marketing y preguntas y respuestas de opción múltiple y verdadero/falso.