Marketing ecológico en las economías emergentes: Una perspectiva de comunicación

Título original:

Green Marketing in Emerging Economies: A Communications Perspective

Contenido del libro:

La literatura sobre marketing ecológico sigue ganando terreno en el discurso de la sostenibilidad, centrándose en áreas temáticas fundamentales como el desarrollo de productos ecológicos, la estrategia de marketing ecológico y la publicidad ecológica. Lograr el éxito del marketing ecológico implica influir, orientar y comunicar las ofertas ecológicas de una organización a los consumidores. En particular, los mercados emergentes ofrecen oportunidades únicas para que prosperen las innovaciones de productos ecológicos debido a su rápida industrialización y crecimiento económico; de ahí que la propuesta de valor de las organizaciones deba comunicarse correctamente a los consumidores.

El libro forma parte de una obra en varios volúmenes que destaca los objetivos del marketing ecológico, como influir en la adopción, el comportamiento y la actitud de los consumidores hacia las prácticas sostenibles.

Este libro aporta ideas a investigadores, estudiantes y profesionales interesados en el marketing y las iniciativas de sostenibilidad en el contexto de los mercados emergentes. También se recomienda a los directores de marketing y consultores de marca que deseen comprender en profundidad cómo comunicar las ofertas ecológicas de su organización y, al mismo tiempo, posicionarla como marca ecológica para influir en los comportamientos de compra ecológicos de los consumidores.