Introducción a la Publicidad: Comprensión y gestión del proceso publicitario

Título original:

Introduction to Advertising: Understanding and Managing the Advertising Process

Contenido del libro:

Este libro es una hoja de ruta introductoria al proceso publicitario. La publicidad se explora como un mensaje de comunicación creativa de una marca, creado por agencias de publicidad y distribuido a través de diferentes medios para dirigirse a los consumidores adecuados.

El libro permite comprender los beneficios de la publicidad, su papel en la economía y, más aún, reconoce que los anuncios no sólo consisten en vender, sino también en comunicar eficazmente un mensaje. Se aborda el enfoque creativo y conceptual del proceso de comunicación y se ofrece una visión de la dinámica del sector y de las distintas partes implicadas, al tiempo que se reconoce cómo se seleccionan conscientemente los distintos elementos creativos de los anuncios para hacerlos atractivos. Por último, se estudia cómo analizar y medir la eficacia de un anuncio y se anticipan las ideas y tecnologías que surgirán en el futuro en el ámbito de la publicidad. Combinando eficazmente la teoría con la práctica, cada capítulo comienza con los objetivos de aprendizaje y termina con las lecciones clave. A lo largo del libro se incluyen estudios de casos internacionales, como los de British Gas, WPP, Audi y KFC, así como otros ejemplos de organizaciones más pequeñas y del sector no lucrativo.

Este libro, que lleva a los estudiantes paso a paso a través del proceso publicitario, es una lectura importante para los estudiantes de licenciatura y posgrado que cursan estudios de publicidad, gestión de marcas, comunicaciones de marketing y planificación de medios.