Gestión de marcas: Una introducción a través del storytelling

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Título original:

Brand Management: An Introduction Through Storytelling

Contenido del libro:

La gestión de marcas es una parte cada vez más importante de la estrategia empresarial para todo tipo de empresas, incluidas las de nueva creación, las PYME, las ONG y las grandes corporaciones. Este libro de texto ofrece una introducción a la gestión de marcas que puede aplicarse a todos estos tipos de organizaciones.

Utilizando la narración de historias para guiar al lector a través de los principales conceptos, teorías y cuestiones emergentes, ofrece una perspectiva teórica y aplicada a la gestión de marcas. Destacando la relación entre los diferentes conceptos de marca, este libro de texto explora el papel del branding tanto desde la perspectiva de la empresa como del consumidor y destaca las implicaciones para la empleabilidad y las futuras opciones profesionales.

Con estudios de casos, actividades, objetivos de aprendizaje y recursos en línea para los profesores, este libro es un acompañamiento ideal para estudiantes universitarios, posgraduados o estudiantes que nunca han estudiado branding antes. Escrito de forma accesible, proporciona a los lectores las nociones básicas, permitiéndoles mejorar su comprensión de los temas centrales y avanzar en su estudio.