Marketing de la enseñanza superior en África: Exploraciones sobre la elección del estudiante

Título original:

Higher Education Marketing in Africa: Explorations Into Student Choice

Contenido del libro:

Este libro explora los actores clave, los retos y las políticas que afectan a la educación superior en África. También explora las estrategias de marketing y el proceso de selección de estudiantes, aportando conocimientos teóricos y prácticos sobre el marketing de la educación en África.

En particular, se centra en la competencia por los estudiantes. El creciente número de estudiantes matriculados, la incapacidad del sector público para satisfacer la demanda cada vez mayor y la aparición de nuevas universidades privadas hacen que sea esencial que las universidades identifiquen su mercado y comuniquen eficazmente sus mensajes.

Aunque se han llevado a cabo numerosos estudios teóricos que han contribuido a esclarecer la elección de los estudiantes y las estrategias de marketing de las universidades, se han realizado pocos trabajos sobre la enseñanza superior en el contexto africano. Para colmar esa laguna en la investigación, y reconociendo al mismo tiempo las diferencias regionales de África, este libro ofrece una visión empírica del mercado de la enseñanza superior en todo el continente.