Revisión de la investigación en marketing

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Título original:

Review of Marketing Research

Contenido del libro:

La serie anual Review of Marketing Research ofrece artículos actuales y de vanguardia de los principales investigadores y académicos del campo del marketing. A diferencia de otras publicaciones de investigación en el campo que imponen rígidas limitaciones a la extensión de los artículos, RMR publica capítulos más largos que no sólo son teóricamente rigurosos, sino que también ofrecen detalles más ricos, incluyendo revisiones bibliográficas, metodologías de vanguardia, estudios empíricos, tendencias emergentes, desarrollos internacionales, directrices para la aplicación y sugerencias para el futuro desarrollo y comprobación de teorías.

Los volúmenes anuales de RMR, editados por Naresh K. Malhotra junto con un distinguido comité de revisión editorial formado por las principales figuras de la investigación y la teoría del marketing, incluyen aproximadamente entre 7 y 8 capítulos.

Cada contribución se somete a un proceso de revisión doble ciego, y cada volumen representa una visión general de toda la gama de metodologías actuales de investigación de marketing. Ninguna estantería o biblioteca de marketing estará completa sin esta serie anual.