Productos para consumidores conscientes: Desarrollo, comercialización y venta de productos éticos

Título original:

Products for Conscious Consumers: Developing, Marketing and Selling Ethical Products

Contenido del libro:

Los consumidores son cada vez más conscientes de la huella ética de los productos que compran. En la era de la hiperconectividad y la globalización, numerosos consumidores son conscientes de lo que hacen las empresas y de cómo producen.

Así pues, la sostenibilidad y la RSE ya no pueden utilizarse como estrategias de «lavado verde» para atraer clientes y mejorar la imagen de una empresa. Productos para consumidores conscientes es una guía para académicos, estudiantes y profesionales que quieran influir en el comportamiento responsable de los consumidores y conseguir un auténtico marketing ecológico. Escrito por investigadores y profesionales del marketing, cada capítulo explora la relación entre el consumidor y el comercializador, analizando sus responsabilidades relativas para alcanzar un mundo sostenible.

Ilustrado con casos reales, Products for Conscious Consumers ayuda a los profesionales del marketing a entender cómo pueden inspirar a los consumidores hacia un comportamiento más ético educándoles e incitándoles a tomar decisiones, utilizando ejemplos de diferentes sectores y regiones del mundo para identificar los factores que influyen en el consumo sostenible, desde la pobreza hasta los valores personales. Productos para consumidores conscientes» guía al lector desde el desarrollo de productos éticos y planes de marketing hasta la producción respetuosa con el medio ambiente y la ejecución responsable del marketing mix, fomentando así una cadena de valor sostenible y una rentabilidad ética.