Marketing sostenible, branding y RSC en la economía digital

Título original:

Sustainable Marketing, Branding and CSR in the Digital Economy

Contenido del libro:

La práctica del marketing sostenible es esencial para desarrollar una comprensión más completa de las decisiones de compra de los consumidores en entornos dinámicos de marketing digital. Los estudiosos y los profesionales conciben las prácticas de marketing sostenible como episódicas, basadas en prácticas temporales en respuesta a entornos digitales emergentes. Los consumidores son cada vez más conscientes de los problemas ecológicos que su consumo genera en el mercado.

A pesar de la importancia de las prácticas sostenibles, sigue sin explorarse en gran medida cuándo y cómo se produce la sostenibilidad en relación con la decisión de compra del consumidor. En parte, esto se debe a que las prácticas de sostenibilidad en los emergentes entornos de marketing mediados por ordenador (CMME) son difíciles de prever y estudiar. Gran parte de lo que sabemos sobre prácticas de marketing sostenible se centra principalmente en las relaciones cliente-marca.

La literatura previa que examina las prácticas de marketing sostenible a través de los CMME sigue siendo escasa, a pesar del énfasis constante en los beneficios de las prácticas de marketing sostenible en el emergente mundo digital.