Aprovechamiento de las estrategias de marketing omnicanal para las marcas de moda y lujo

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Título original:

Harnessing Omni-Channel Marketing Strategies for Fashion and Luxury Brands

Contenido del libro:

Este libro ofrece una visión teórica contemporánea de la industria de la moda y el lujo, abordando posibles áreas grises dentro de la literatura. Los autores analizan la industria del lujo y la moda desde múltiples perspectivas, lo que permite una visión crítica y exhaustiva del fenómeno a través de diversas corrientes.

El libro ofrece una visión de la venta minorista de la moda y el lujo en el contexto de los minoristas tanto en línea como físicos, basándose en diversos escenarios de mercado. Descifra los fundamentos del comportamiento del cliente y la toma de decisiones en contextos de compra de lujo y moda en línea y fuera de línea. Ofrece una visión general de los retos a los que se enfrenta la industria con la llegada del entorno omnicanal en evolución.

Se presentan los múltiples matices teóricos y prácticos de la industria de la moda y el lujo. En este sentido, el libro constituye un punto de referencia fundamental para estudiantes y académicos.

Este libro será de interés para los profesionales del sector minorista de la moda y el lujo. Asimismo, muchos responsables políticos encontrarán la visión conceptual y exploratoria de este libro relevante para sus políticas organizativas y de venta al por menor.

El nuevo conocimiento que se produce en este libro es pionero en la literatura de la moda y el lujo. Ofrece una visión teórica y práctica tanto desde el punto de vista del minorista como del cliente.