Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volumen I: Perspectivas contemporáneas y futuras

Título original:

Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volume I: Contemporary and Future Perspectives

Contenido del libro:

Los avances tecnológicos y los cambios en las pautas de compra de los consumidores han obligado a las empresas a modificar su enfoque tradicional del marketing para incorporar ideologías contemporáneas que impulsen la satisfacción del cliente, cumplan las expectativas de la sociedad e impulsen el rendimiento empresarial para obtener una ventaja competitiva. El interés por la comunicación de marketing y el desarrollo de marcas ha aumentado en los últimos años debido a la proliferación de producciones, los cambios en el comportamiento de los consumidores, el incremento de la competencia y los avances tecnológicos.

Reconociendo la complejidad de estos retos, se ha hecho imperativo que las empresas de las economías emergentes comprendan las cuestiones contemporáneas del marketing para competir eficazmente y crear valor para los consumidores y las partes interesadas. El primero de estos dos volúmenes ofrece una visión de esta cuestión crítica en un mundo cambiante, incluyendo la gestión de marcas de destino, la evasión de marcas, el patrocinio, la salud y la marca personal, y ofrece una perspectiva futurista de las comunicaciones de marketing, incluyendo la influencia del neuromarketing, la inteligencia artificial y la realidad virtual.

Por su parte, el Volumen II se centra específicamente en los efectos de la pandemia del Covid-19, las responsabilidades sociales y las tecnologías emergentes. En conjunto, esta obra en dos volúmenes es un recurso definitivo para estudiosos y estudiantes de marketing, branding y negocios internacionales.