La tercera ola: La visión del futuro de un empresario

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Título original:

The Third Wave: An Entrepreneur's Vision of the Future

Contenido del libro:

BESTSELLER DEL NEW YORK TIMES

BESTSELLER DEL WALL STREET JOURNAL

Uno de los empresarios más exitosos de Estados Unidos, un pionero que hizo de Internet parte de la vida cotidiana y orquestó la mayor fusión en la historia de los negocios, comparte una hoja de ruta para que cualquiera pueda triunfar en un mundo en el que la tecnología cambia rápidamente.

La carrera de Steve Case comenzó cuando cofundó America Online (AOL) en 1985. Por aquel entonces, sólo el 3% de los estadounidenses estaban conectados a Internet. AOL tardó una década en alcanzar el éxito general, y hubo muchas experiencias cercanas a la muerte y cambios de rumbo. AOL se convirtió en la empresa más rentable de la década de 1990, y en su momento álgido más de la mitad de todo el tráfico de consumidores de Internet en Estados Unidos pasaba por el servicio. Tras la fusión de AOL con Time Warner y su nombramiento como Presidente de la empresa combinada, Case supervisó el mayor imperio de medios y comunicaciones del mundo.

En La tercera ola, que rinde homenaje a la obra del futurista Alvin Toffler (de quien Case ha tomado prestado el título, y cuya obra le inspiró de joven), Case nos lleva entre bastidores de algunas de las decisiones empresariales más trascendentales y fascinantes de nuestro tiempo, al tiempo que nos ofrece esclarecedoras reflexiones fruto de décadas de trabajo como empresario, inversor, filántropo y defensor de políticas bipartidistas sensatas.

Estamos entrando, como explica Case, en un nuevo paradigma llamado la "Tercera Ola" de Internet. En la primera, AOL y otras empresas sentaron las bases para que los consumidores se conectaran a Internet. En la segunda, empresas como Google y Facebook se basaron en Internet para crear capacidades de búsqueda y redes sociales, mientras que aplicaciones como Snapchat e Instagram aprovecharon la revolución de los teléfonos inteligentes. Ahora, según Case, estamos entrando en la Tercera Ola: un periodo en el que los emprendedores transformarán enormemente los principales sectores del "mundo real", como la salud, la educación, el transporte, la energía y la alimentación, y en el proceso cambiarán la forma en que vivimos nuestra vida cotidiana. Pero el éxito en la Tercera Ola requerirá un conjunto de habilidades diferentes, y Case esboza el camino a seguir.

La tercera ola es en parte un libro de memorias, en parte un manifiesto y en parte un libro de jugadas para el futuro. Con pasión y claridad, Case explica las formas en que las nuevas empresas tecnológicas emergentes (un número creciente de las cuales, argumenta, no tendrán su sede en Silicon Valley) tendrán que replantearse sus relaciones con los clientes, con los competidores y con los gobiernos.

Y ofrece consejos para que los empresarios puedan tomar decisiones y estrategias empresariales ganadoras, y para que todos nosotros podamos dar sentido a esta cambiante era digital.