Estrategias de promoción comercial: Las mejores prácticas

Título original:

Trade Promotion Strategies: Best Practices

Contenido del libro:

Constantemente surgen nuevas oportunidades, como parte del proceso de globalización que crea nuevos mercados, con nuevos actores y desafiando las prácticas empresariales actuales.

Crear o explotar oportunidades de forma individual no es la mejor práctica: es mucho más productivo (y mucho menos arriesgado) participar en Programas Nacionales de Promoción del Comercio diseñados y ejecutados con ayuda gubernamental. En los últimos años, las Instituciones de Promoción Comercial han desarrollado estrategias nacionales y nuevas herramientas para apoyar al sector empresarial, ayudando a las empresas a encontrar nuevos mercados y oportunidades comerciales.

¿Cuáles son estas estrategias nacionales y cómo se diseñan y aplican? Se presta especial atención a las herramientas de evaluación creadas para valorar los resultados y justificar los gastos de inversión. Se considerarán y revisarán las mejores prácticas sobre la base de los países seleccionados que han introducido programas nacionales innovadores de promoción del comercio, como Finlandia, Mauricio, México, Nueva Zelanda y Singapur.