El pirateo de la mente estadounidense: La ciencia que se esconde tras la apropiación de nuestros cuerpos y cerebros por parte de las empresas

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Título original:

The Hacking of the American Mind: The Science Behind the Corporate Takeover of Our Bodies and Brains

Contenido del libro:

Explora cómo la industria ha manipulado nuestros instintos de supervivencia más arraigados» -David Perlmutter, MD, autor del bestseller nº 1 del New York Times, Grain Brain y Brain Maker.

El autor de Fat Chance, superventas del New York Times, desvela la trama empresarial para vender placer, impulsora de la epidemia internacional de adicción, depresión y enfermedades crónicas.

Mientras investigaba las propiedades tóxicas y adictivas del azúcar para su bestseller del New York Times Fat Chance, Robert Lustig hizo un descubrimiento alarmante: nuestra búsqueda de la felicidad está siendo subvertida por una cultura de adicción y depresión de la que puede que nunca nos recuperemos.

La dopamina es el neurotransmisor de "recompensa" que le dice a nuestro cerebro que queremos más; sin embargo, toda sustancia o comportamiento que libere dopamina en extremo conduce a la adicción. La serotonina es el neurotransmisor de "satisfacción" que le dice a nuestro cerebro que no necesitamos más; sin embargo, su deficiencia conduce a la depresión. Lo ideal sería que ambos estuvieran en cantidades óptimas. Sin embargo, la dopamina evolucionó para abrumar a la serotonina -porque nuestros antepasados tenían más probabilidades de sobrevivir si estaban constantemente motivados-, con el resultado de que el deseo constante puede destruir químicamente nuestra capacidad de sentir felicidad, a la vez que nos envía por la pendiente resbaladiza hacia la adicción. En los últimos cuarenta años, la legislación y las subvenciones gubernamentales han promovido la tentación siempre disponible (azúcar, drogas, redes sociales, porno) combinada con el estrés constante (trabajo, hogar, dinero, Internet), con el resultado final de una epidemia sin precedentes de adicción, ansiedad, depresión y enfermedades crónicas. Y con la llegada del neuromarketing, las empresas estadounidenses han conseguido encerrarnos en un bucle infinito de deseo y consumo del que no hay escapatoria evidente.

Con su habitual ingenio e incisividad, Lustig no sólo revela la ciencia que impulsa estos estados mentales, sino que señala directamente a las corporaciones que ayudaron a crear este desastre y a los actores gubernamentales que lo facilitaron, y ofrece soluciones que todos podemos utilizar en la búsqueda de la felicidad, incluso frente a una oposición abrumadora. Siempre intrépido y provocador, Lustig hace un llamamiento a la acción, con implicaciones fundamentales para nuestra salud, nuestro bienestar y nuestra cultura.