Opiniones de los lectores
Actualmente no hay opiniones de lectores. La calificación se basa en 3 votos.
Título original:
The Dark Side of Marketing Communications: Critical Marketing Perspectives
Contenido del libro:
¿Qué alimenta el capitalismo y qué impide que se derrumbe? ¿Apoya y sostiene la comunicación de marketing el statu quo económico y político?
Este libro no trata de describir las formas en que las empresas pueden optimizar los mensajes que transmiten, ni de ampliar el conjunto de herramientas del comunicador de marketing. Este libro sostiene que las comunicaciones de marketing desempeñan un papel cada vez más importante en el fortalecimiento del capitalismo contemporáneo. Basándose en conceptualizaciones del «mercado» procedentes de la economía política y la sociología, se centra en cinco lógicas que sustentan y sostienen la forma de capitalismo en que vivimos: la lógica de la competencia, la lógica de la sostenibilidad, la lógica del individualismo, la lógica de la objetividad y la lógica de la distracción. Para ello, explora los ámbitos cada vez más dominados por las actividades comunicativas de las empresas: el deporte, la RSC, las redes sociales, las estadísticas y el entretenimiento.
Este libro, que aporta teorías de la investigación sobre el marketing y el consumo, la sociología, los estudios culturales, la tecnología y los estudios sobre los medios de comunicación, es una lectura necesaria para los estudiantes de grado y posgrado y los académicos que deseen comprender el papel más amplio de las comunicaciones de marketing en la reproducción del capitalismo contemporáneo.
