Digital Pharma Marketing Playbook: Ganar con las nuevas reglas del engagement

Título original:

Digital Pharma Marketing Playbook: Winning with the new rules of Engagement

Contenido del libro:

Digital Pharma Marketing Playbook es un libro único en su género. Es el primer y único libro que presenta 101 casos de marketing farmacéutico digital.

Estos casos muestran cómo algunas de las principales empresas farmacéuticas del mundo han utilizado los canales digitales y de las redes sociales. También son excelentes oportunidades de aprendizaje para todos los responsables de marketing y marcas farmacéuticas, así como para los estudiantes de marketing farmacéutico. La transformación digital está barriendo el mundo a nuestro alrededor.

Hoy en día, todo se ha vuelto digital.

El ritmo cada vez mayor de adopción de dispositivos portátiles y la llegada del internet de las cosas están digitalizando cada vez más nuestra experiencia. Al mismo tiempo, la sanidad en general, y la industria farmacéutica en particular, se han quedado rezagadas a la hora de adaptarse a una estrategia digital.

No es que la industria farmacéutica sea nueva en el marketing multicanal. La industria farmacéutica ha seguido tradicionalmente una estrategia de marketing multicanal, en la que la mayoría de los canales han sido estáticos en lugar de dinámicos. El número de canales ha aumentado considerablemente debido a la explosión de Internet.

La industria farmacéutica se está moviendo hacia un mundo de múltiples partes interesadas, un mundo en el que las partes interesadas más allá del prescriptor están ganando importancia. Estos nuevos grupos influyentes, como pacientes, enfermeros, pagadores y reguladores, recurren cada vez más a los canales digitales para satisfacer sus necesidades de información en materia de asistencia sanitaria. Lo digital, por tanto, desempeña un papel vital para llegar a estas nuevas audiencias.

Si quiere maximizar el impacto de sus comunicaciones de marketing, ¿puede permitirse ignorar los canales que sus grupos de interés utilizan con frecuencia? Por supuesto que no. Por lo tanto, la cuestión no es digitalizar o no digitalizar, sino ¿cuándo y con qué eficacia? ¿Por qué un manual de marketing farmacéutico digital? Porque un libro de jugadas es una fuente única de toda la información esencial que necesita sobre un deporte determinado, en nuestro caso, el marketing farmacéutico digital.

Además, cuando el trabajo se convierte en juego, no hay goles que no puedas marcar.