Bullseyes and Blunders: Lecciones de 100 casos de marketing farmacéutico

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una visión única de las estrategias de marketing en la industria farmacéutica, sobre todo a través de estudios de casos. Aunque sirve de útil introducción al marketing farmacéutico, sobre todo para quienes se inician en este campo o están interesados en el mercado indio, tiene algunas limitaciones en cuanto a su antigüedad y profundidad.

⬤ Ofrece valiosas perspectivas sobre estrategias de marketing y estudios de casos en la industria farmacéutica.
⬤ Buena introducción para principiantes en marketing farmacéutico.
⬤ Atractivo experimento de reflexión para los lectores.
⬤ Lectura exhaustiva tanto para veteranos como para recién llegados, que ayuda al desarrollo profesional.

⬤ Muchos estudios de casos están desfasados, centrándose principalmente en las décadas de 1980 y 1990.
⬤ Algunos casos se perciben como carentes de profundidad o validez racional.
⬤ La redacción puede tener algunos problemas lingüísticos debido a que la autora no es nativa inglesa.
⬤ Se centra principalmente en el mercado farmacéutico indio, lo que puede limitar una aplicabilidad más amplia.

(basado en 6 opiniones de lectores)

Título original:

Bullseyes and Blunders: Lessons from 100 Cases in Pharmaceutical Marketing

Contenido del libro:

Bullseyes and Blunders: Lessons from 100 Cases in Pharmaceutical Marketing es un libro único en su género. El libro es un recurso inestimable tanto para los profesionales como para los estudiantes de marketing farmacéutico. Los estudios de casos que se presentan en el libro ofrecen muchas ideas basadas en la experiencia sobre cómo algunos de los más renombrados profesionales del marketing farmacéutico del mundo construyeron, lanzaron, defendieron y gestionaron sus marcas y las dirigieron lejos de la competencia. Los Bullseyes del libro presentan una instantánea de estas marcas ganadoras.

El estudio de los errores garrafales o fracasos también es importante tanto para los profesionales como para los estudiantes de marketing. Porque proporcionan una visión muy necesaria de lo que es esencial y de lo que no hay que hacer a la hora de construir y gestionar sus marcas.

Bullseyes and Blunders proporciona una comprensión más práctica de varios temas que son de gran relevancia para los gestores de marcas farmacéuticas y los directores de marketing. Se trata del análisis de oportunidades de mercado, posicionamiento de productos, lanzamiento de productos, gestión del ciclo de vida, creación y defensa de una franquicia de enfermedades, entre otros.

Contenido:

1.El mercado farmacéutico.

2.El producto farmacéutico.

3.Liderazgo terapéutico.

4.Estrategia de lanzamiento del producto.

5.Gestión del ciclo de vida.

6.Prácticas de marketing farmacéutico: Buenas y malas.

7.Marca de enfermedad.

8.La estrategia del océano azul.

9.Las estrategias de fijación de precios.

10.Pharma y los medios sociales.