Contagioso: Por qué las cosas se ponen de moda

Opiniones de los lectores

Contagious: Why Things Catch On», de Jonah Berger, explora los principios que hacen que los productos y las ideas se vuelvan virales. A través del marco STEPPS (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories), el autor presenta convincentes ejemplos de la vida real e investigaciones para ilustrar cómo el marketing boca a boca puede influir significativamente en el comportamiento de los consumidores. Los lectores encuentran el libro informativo, atractivo y aplicable a las estrategias de marketing y al espíritu empresarial.

⬤ Estilo de redacción atractivo con ejemplos de la vida real
⬤ el marco STEPPS es práctico y fácil de recordar
⬤ conocimientos sobre la eficacia del marketing boca a boca
⬤ accesible a un público amplio, no sólo a los profesionales del marketing
⬤ útil para estudiantes y empresarios que buscan mejorar sus estrategias de marketing.

⬤ Algunos contenidos repetitivos y un estilo de redacción simplista pueden parecer juveniles
⬤ percibidos como carentes de originalidad en comparación con obras anteriores como 'Diffusion of Innovations'
⬤ afirmaciones ocasionales que parecen intuitivas u obvias para los expertos en marketing.

(basado en 1329 opiniones de lectores)

Título original:

Contagious: Why Things Catch on

Contenido del libro:

El bestseller del New York Times que explica por qué ciertos productos e ideas se hacen populares.

"Jonah Berger sabe más que nadie en el mundo sobre lo que hace que la información 'se vuelva viral'". --Daniel Gilbert, autor del bestseller Tropezando con la felicidad.

¿Qué hace que las cosas sean populares? Si ha dicho publicidad, piénselo otra vez. La gente no escucha los anuncios, sino a sus iguales. Pero, ¿por qué la gente habla de ciertos productos e ideas más que de otros? ¿Por qué algunas historias y rumores son más contagiosos? ¿Y qué hace que los contenidos en línea se vuelvan virales?

Jonah Berger, profesor de marketing de Wharton, ha dedicado la última década a responder a estas preguntas. Ha estudiado por qué los artículos del New York Times aparecen en la lista de los más enviados por correo electrónico del propio periódico, por qué los productos pasan de boca en boca y cómo la influencia social determina todo, desde los coches que compramos hasta la ropa que vestimos o los nombres que ponemos a nuestros hijos.

En Contagioso, Berger revela la ciencia secreta que se esconde tras el boca a boca y la transmisión social. Descubra cómo seis principios básicos llevan a todo tipo de cosas a ser contagiosas, desde productos de consumo e iniciativas políticas hasta rumores en el lugar de trabajo y vídeos de YouTube. Descubra cómo un asador de lujo se hizo popular gracias al humilde cheesesteak, por qué los anuncios contra las drogas pueden haber aumentado su consumo y por qué más de 200 millones de consumidores compartieron un vídeo sobre uno de los productos más aburridos que existen: una batidora.

Contagioso ofrece técnicas concretas y prácticas para difundir la información, para diseñar mensajes, anuncios y contenidos que la gente comparta. Ya sea usted directivo de una gran empresa, propietario de un pequeño negocio que trata de dar a conocer un producto, político que se presenta a unas elecciones o funcionario de sanidad que trata de hacer correr la voz, Contagio le mostrará cómo hacer que su producto o idea se ponga de moda.