Uprising: Cómo construir una marca y cambiar el mundo desencadenando movimientos culturales.

Opiniones de los lectores

El libro de Scott Goodson «Uprising» ofrece una nueva perspectiva del marketing, haciendo hincapié en la importancia de desencadenar movimientos culturales en lugar de los métodos publicitarios tradicionales. Contiene numerosos ejemplos y estudios de casos, por lo que resulta pertinente para los profesionales del marketing que deseen adaptarse a las estrategias contemporáneas. Sin embargo, algunos críticos consideran que carece de profundidad y que a veces es repetitivo o poco auténtico.

⬤ Ofrece una nueva perspectiva del marketing a través de los movimientos culturales.
⬤ Contiene numerosos estudios de casos y reflexiones prácticas.
⬤ Recomendado tanto para aprender como para enseñar sobre estrategias de marketing modernas.
⬤ Atrae a los lectores con su enfoque innovador y fomenta nuevas ideas en marketing.

⬤ Algunas partes del libro parecen repetitivas y carecen de profundidad.
⬤ Algunos reseñadores lo criticaron por ser poco auténtico o 'esponjoso'.
⬤ Algunos ejemplos (como Occupy Wall Street) no apoyan de forma convincente los argumentos del autor.
⬤ Algunos lectores no esperaban un mayor compromiso y aplicación práctica.

(basado en 38 opiniones de lectores)

Título original:

Uprising: How to Build a Brand--And Change the World--By Sparking Cultural Movements

Contenido del libro:

¿El secreto del marketing del movimiento?

Tus clientes quieren marcar la diferencia.

"Scott Goodson y sus colegas de StrawberryFrog han encontrado el secreto para conectar con el Propósito con P mayúscula: averiguar qué mueve a la gente a la acción y, a continuación, crear una forma de apoyar y potenciar ese movimiento con tu producto, servicio o artesanía. Yo llamo a eso una estrategia ganadora".

--Daniel H. Pink, autor de Drive y A Whole New Mind.

"¿Quieres cambiar los hábitos de compra de tus clientes? ¿Quiere cambiar el mundo? Deja de hacer marketing, lee este libro, arremángate y empieza un movimiento".

--Sally Hogshead, autora de Fascinate y creadora de HowToFascinate.com.

"Material esencial. Uno de los pensadores más inteligentes en branding sobre uno de los desarrollos más importantes en esa intersección crítica entre cultura y marketing".

--Adam Morgan, autor de Eating the Big Fish y The Pirate Inside.

"Un libro bien documentado y perspicaz que, con un poco de suerte, desencadenará un movimiento contra el marketing tradicional y aburrido. Una lectura obligada para la nueva generación de profesionales del marketing que definirán el panorama del marketing del mañana".

--Boutros Boutros, Vicepresidente Senior de Emirates Airline.

Acerca del libro:

El marketing de movimiento está cambiando el mundo. Es el nuevo camino a seguir para cualquiera que intente ganarse la fidelidad de sus clientes, influir en la opinión pública e incluso cambiar el mundo. En Uprising, Scott Goodson, fundador y CEO de StrawberryFrog, la primera agencia de movimientos culturales del mundo, muestra cómo su idea u organización puede subirse con éxito a esta ola de movimientos culturales para conectar auténticamente con las vidas y pasiones de personas de todo el mundo.

Nos encontramos en medio de una profunda transformación cultural en la que la tecnología está facilitando más que nunca que cualquiera comparta ideas, objetivos e intereses. Trabajando con empresas y marcas que van desde SmartCar a Pampers, pasando por Jim Beam o el Grupo Mahindra de la India, StrawberryFrog y Goodson han liderado un cambio focal de paradigma, pasando de la venta individual al intercambio.

Utilizando estudios de casos de clientes y contribuciones de un equipo global de precursores del marketing del movimiento -entre ellos, el gurú político Mark McKinnon; Lee Clow, jefe creativo de TBWA/Chiat/Day; el evangelista de Apple Guy Kawasaki; y Marty Cooke, que ayudó a convertir las pulseras amarillas LIVESTRONG en sinónimo de lucha contra el cáncer- Goodson detalla por qué y cómo personas y empresas están adoptando el fenómeno del movimiento. A continuación, aplica estas ideas a medidas prácticas que puede tomar ahora mismo para llegar a la gente a través de lo que más les importa, incluyendo:

⬤ Deja de hablar de ti mismo: deja que el movimiento controle tu mensaje.

⬤ Centrarse en los objetivos centrales de su concepto o marca y alinear estos valores con lo que la gente está a favor (o en contra).

⬤ Enciende la chispa: crea una cultura dentro de tu organización que pueda acoger e impulsar un movimiento.

⬤ Aprovecha tus activos: contenidos, eventos, experiencia, plataformas de conexión... para dar a la gente herramientas con las que difundir tu mensaje.

⬤ Adapta los conceptos para que traspasen las fronteras y conecten a las personas más allá de los límites culturales.

Los ejemplos y la orientación de este libro te prepararán para encontrar, conectar e incluso liderar el próximo gran movimiento. Lo que ocurra después depende de ti. Levántate. Sal. Y crea tu propio levantamiento de marca.