Activar el propósito de marca: cómo aprovechar el poder de los movimientos para transformar su empresa

Opiniones de los lectores

Activate Brand Purpose, de Scott Goodson y Chip Walker, goza de gran prestigio por su inspirador mensaje sobre cómo liderar con propósito y crear valor social a través de las empresas. El libro introduce el concepto de «pensamiento de movimiento» y ofrece orientación práctica para activar el propósito de marca, que resuena tanto entre los líderes como entre los consumidores de hoy en día. Aunque muchos lo consideran accesible y perspicaz, con estudios de casos útiles, algunos críticos opinan que le falta profundidad en la ejecución práctica.

⬤ Consejos inspiradores y prácticos adaptados a los retos de las empresas modernas.
⬤ Introduce el «pensamiento de movimiento» como un concepto valioso para las empresas.
⬤ Ofrece un marco para que las marcas conecten con los consumidores a niveles significativos.
⬤ Lleno de estudios de casos perspicaces y una sólida narrativa.
⬤ Accesible a un amplio público, desde directores ejecutivos a estudiantes.
⬤ Destaca la necesidad de que las empresas adopten prácticas socialmente responsables.
⬤ Ofrece estrategias prácticas tanto para pequeñas como para grandes empresas.

⬤ Algunos críticos opinan que el libro sólo trata conceptos superficiales sin una ejecución práctica profunda.
⬤ Algunos lectores consideraron que el material era repetitivo y carente de nuevas ideas.
⬤ Unos pocos críticos mencionaron que el libro podía parecer desalentador por su tamaño, pero no tan informativo como se esperaba al leerlo.

(basado en 20 opiniones de lectores)

Título original:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Contenido del libro:

El mayor reto al que se enfrentan los líderes es activar y poner en marcha marcas basadas en un propósito para las personas que importan dentro y fuera de la empresa. Estadísticas recientes demuestran que más del 87% de los consumidores comprarían un producto porque una empresa aboga por un tema que les preocupa, y más de dos tercios se negarían a hacerlo si la empresa apoyara un tema contrario a sus creencias.

Vivimos en la era del activismo: el consumidor consciente está más concienciado socialmente que nunca, y esto se refleja en sus hábitos de compra. Sin embargo, el activismo de las marcas va a la zaga. Aunque muchas afirman estar "impulsadas por un propósito", con demasiada frecuencia este propósito queda relegado a una placa sobre la mesa del director general, y nunca va más allá. O, lo que es peor, el "propósito" se utiliza de forma transparente como estratagema de marketing, pero nunca se pone en práctica de forma real.

Activar el propósito de la marca muestra a los lectores cómo transformar el propósito de su marca en una acción significativa desencadenando un movimiento cultural en toda la empresa, que comience internamente y se extienda al exterior. Independientemente de si su propósito es elevado y socialmente consciente, o si es puramente empresarial, céntrese en galvanizar a la gente, y ellos responderán si puede demostrar que se preocupa por ese propósito, y que está trabajando para realizarlo, en lugar de simplemente perseguir el siguiente dólar. Este libro contiene un marco claramente explicado y probado que hará que esto suceda.