Activar el propósito de marca: cómo aprovechar el poder de los movimientos para transformar su empresa

Opiniones de los lectores

Activate Brand Purpose, de Scott Goodson y Chip Walker, es una guía exhaustiva que hace hincapié en la importancia de definir y activar el propósito de una marca en el mercado actual, impulsado por los consumidores. El libro introduce el concepto de «pensamiento de movimiento», que anima a las empresas a alinear sus operaciones con los valores y aspiraciones de la sociedad, impulsando un cambio real y conexiones significativas con los consumidores. Está repleto de consejos prácticos, estudios de casos y estrategias aplicables, lo que lo hace relevante para líderes empresariales y profesionales del marketing de diversos sectores.

El libro está bien escrito, es inspirador e invita a la reflexión, proporcionando orientación práctica y práctica. Introduce el concepto de «pensamiento de movimiento», que se considera oportuno y pertinente, sobre todo después de la pandemia. Los lectores aprecian los estudios de casos, la información perspicaz y la capacidad de conectar los valores personales con las prácticas empresariales. Muchas reseñas destacan la accesibilidad del libro tanto para los profesionales experimentados como para los recién llegados al tema.

Algunos lectores consideran que el contenido es superficial y repetitivo, y que carece de consejos prácticos en profundidad sobre la aplicación del «pensamiento de movimiento». Unos pocos mencionaron que los puntos clave eran escuetos y no ofrecían suficiente profundidad. También se comentó que el libro resultaba desalentador debido a su tamaño, y algunos lectores expresaron su decepción, esperando estrategias más concretas.

(basado en 20 opiniones de lectores)

Título original:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Contenido del libro:

SHORTLISTED: Business Book Awards 2022 - Categoría Libro de Negocios Internacionales.

GANADOR DE PLATA DE LA CATEGORÍA : Axiom Awards 2022 - Categoría Comentario de Negocios.

El mayor reto al que se enfrentan los líderes es activar y poner en acción marcas basadas en el propósito ante las personas que importan dentro y fuera de la empresa. Estadísticas recientes demuestran que más del 87% de los consumidores comprarían un producto porque una empresa aboga por un tema que les preocupa, y más de dos tercios se negarían a hacerlo si la empresa apoyara un tema contrario a sus creencias.

Vivimos en la era del activismo: el consumidor consciente está más concienciado socialmente que nunca, y esto se refleja en sus hábitos de compra. Sin embargo, el activismo de las marcas va a la zaga. Aunque muchas afirman estar "impulsadas por un propósito", con demasiada frecuencia este propósito queda relegado a una placa sobre la mesa del director general, y nunca va más allá. O, lo que es peor, el "propósito" se utiliza de forma transparente como estratagema de marketing, pero nunca se pone en práctica de forma real.

Activar el propósito de la marca muestra a los lectores cómo transformar el propósito de su marca en una acción significativa desencadenando un movimiento cultural en toda la empresa, que comience internamente y se extienda al exterior. Independientemente de si su propósito es noble y socialmente consciente, o todo negocio, se centran en galvanizar a la gente, y ellos responderán si usted puede demostrar que usted se preocupa por ese propósito, y que usted está trabajando para realizarlo, en lugar de simplemente perseguir el próximo dólar. Este libro contiene un marco claramente explicado y probado que hará que esto suceda.