Publicidad y promoción integrada de marcas

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Título original:

Advertising and Integrated Brand Promotion

Contenido del libro:

Comprenda la publicidad y la estrategia de marca desde una perspectiva integrada de marketing, publicidad y negocios con el popular libro de Close Scheinbaum/OGuinn/Semenik PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN INTEGRADA DE MARCAS, 9E. Las actualizaciones dan vida a la estrategia en la sociedad digital y móvil de hoy en día, ya que el nuevo contenido aborda los cambios de la industria, como los cambios impulsados por la pandemia en el comportamiento del consumidor y el comercio electrónico, el marketing de influencers, los apoyos de celebridades y el contenido en streaming.

Nuevos ejemplos destacan anuncios contemporáneos y formas actuales de branding y marketing para marcas conocidas como Target, Chanel, Amazon, Southwest, Netflix, Disney, ESPN, Apple, TikTok, Instagram, Adidas y Nike. Examinarás conceptos en el contexto de la práctica publicitaria mientras sigues los procesos de una agencia de publicidad.

La combinación de teoría y práctica mantiene el contenido relevante y aplicable tanto si estudias empresariales, comunicación de marketing o publicidad. Los recursos digitales MindTap refuerzan aún más la comprensión.