Promoción multimedia

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Título original:

Cross-Media Promotion

Contenido del libro:

Cross-Media Promotion es el primer libro que estudia una característica definitoria de los medios de comunicación contemporáneos: la promoción por parte de los medios de sus intereses mediáticos aliados. El libro explora diversas formas de promoción cruzada, como el marketing sinérgico de megamarcas como Harry Potter, las inserciones promocionales en los medios de comunicación, la reutilización de contenidos, estrellas y marcas en otros medios y soportes, la colocación de productos y la integración de contenidos y publicidad en los medios.

El libro, que incorpora bibliografía especializada pero está escrito en un estilo claro y accesible, combina tres áreas de estudio: las prácticas de la industria de los medios de comunicación, la política de medios y la teoría de los medios. Examina la dinámica de la promoción a través de medios convergentes, basándose en una serie de ejemplos de Estados Unidos y el Reino Unido.

Se exploran la sinergia y la intertextualidad junto con debates críticos sobre los «problemas» de la promoción cruzada. El libro también ofrece una evaluación crítica de las respuestas de la política de medios de comunicación desde finales de los años ochenta hasta la actualidad, que, según el libro, no han conseguido hacer frente a los problemas del poder de los medios de comunicación, el poder del mercado y el mercantilismo generados por la intensificación de la promoción a través de los medios de comunicación.