Contenido de marca: La fatídica fusión de los medios de comunicación y el marketing

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Título original:

Branded Content: The Fateful Merging of Media and Marketing

Contenido del libro:

Se trata de un estudio crítico de la cambiante relación entre los medios de comunicación y las comunicaciones de marketing en la era digital. Examina el crecimiento de los contenidos financiados por las marcas, incluidos los medios de comunicación propios de las marcas, la publicidad nativa y la integración de los contenidos de marca en el cine, la televisión, el periodismo y la edición, los medios de comunicación en línea, móviles y sociales.

Este ambicioso estudio histórico, empírico y teórico examina las prácticas, políticas y "problemas" de la industria, y propone un marco para el análisis de la gobernanza de las comunicaciones. Con ejemplos del Reino Unido, Estados Unidos, la UE, Asia y otras regiones, ilustra y explica las prácticas, formas y formatos de la industria y su relación con las cambiantes condiciones del mercado, las políticas y la regulación. El libro ofrece una guía amplia e incisiva de las prácticas contemporáneas de la publicidad y los medios de comunicación, de los diferentes argumentos y perspectivas sobre estas prácticas que surgen en la industria, la política y los contextos académicos, y de la contribución realizada por la erudición crítica, pasada y presente. También ofrece una revisión crítica de la literatura industrial, normativa, social y académica.

Jonathan Hardy examina la erosión del principio de separación entre publicidad y medios de comunicación y reclama un nuevo marco para distinguir las comunicaciones de marketing en las comunicaciones del siglo XXI. Centrado en cuestiones clave de la industria, la política y los contextos académicos, se trata de una lectura esencial para los estudiantes de las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el marketing y los medios digitales.