Contenido editorial patrocinado en periodismo digital

Título original:

Sponsored Editorial Content in Digital Journalism

Contenido del libro:

Para anunciantes y editores de noticias, los contenidos patrocinados por marcas han ofrecido soluciones atractivas a los problemas de evitación de la publicidad y financiación del periodismo. Este libro es una investigación sobre las prácticas, posibilidades y problemas de los contenidos editoriales patrocinados en diversos contextos nacionales y regionales.

Los contenidos editoriales patrocinados son materiales con cualidades y formato similares a los contenidos que suelen publicarse en una plataforma o por un proveedor de contenidos, pero que son pagados por un tercero. Puede que los contenidos patrocinados por marcas no sean el remedio para los medios dependientes de la publicidad que algunos predijeron, pero su expansión ha repercutido en la organización, las prácticas y las identidades del periodismo de forma profunda y trascendental. Este libro explora las características e implicaciones de los contenidos que mezclan, fusionan y disfrazan material patrocinado con material que es o parece editorial independiente.

Los capítulos abarcan diversos países y regiones, desde China e Israel hasta Europa y Norteamérica. Tras una introducción general, los autores abordan el patrocinio político y comercial a través de la producción, los contenidos y la investigación de audiencias, desarrollándolos y combinándolos de forma innovadora para avanzar en el estudio de los contenidos de pago en el periodismo digital contemporáneo. Este libro se publicó originalmente como número especial de la revista Digital Journalism.