Planificación de cuentas publicitarias: Planificación y gestión de campañas de comunicación estratégica

Título original:

Advertising Account Planning: Planning and Managing Strategic Communication Campaigns

Contenido del libro:

Este texto práctico y completo proporciona de forma eficaz los principios de planificación de cuentas publicitarias dentro de un marco integrado de comunicaciones de marketing. Con un equipo de autores de libros de texto de renombre mundial, esta 4ª edición ha sido totalmente actualizada para incluir:

⬤ Nuevos ejemplos profesionales y minicasos prácticos en cada capítulo, con una perspectiva más global que en ediciones anteriores, que dan vida a los conceptos teóricos.

⬤ Un nuevo capítulo sobre Publicidad Internacional que aborda los retos de gestionar una campaña global.

⬤ Características pedagógicas y ayudas visuales para apoyar el aprendizaje y la comprensión de los estudiantes, incluyendo preguntas de reflexión y mini-casos extraídos de ejemplos actuales de la industria.

⬤ Contenidos nuevos y ampliados sobre marketing y tecnologías digitales; el viaje del cliente; ética y responsabilidad social corporativa; posicionamiento global de la marca; medios de pago, ganados y propios; marketing de influencers, y medición y análisis de campañas.

Este libro de texto, que proporciona una comprensión completa del proceso de planificación de cuentas publicitarias, es perfecto tanto para la industria como para el aula. El libro de texto dotará a los estudiantes de Comunicación de Marketing, Gestión Publicitaria y Gestión de Marca de los conocimientos y habilidades que necesitan para planificar y gestionar una campaña de comunicación estratégica, incluyendo destacadas competiciones de estudiantes de publicidad como la American Advertising Federation ( AAF) National Student Advertising Competition ( NSAC) o la Collegiate EFFIES.

Los recursos en línea incluyen diapositivas de PowerPoint y un banco de pruebas.