Fundamentos absolutos de la publicidad

Título original:

Absolute Essentials of Advertising

Contenido del libro:

Este conciso libro de texto ofrece una visión completa y clara de la teoría y la práctica de la publicidad.

Cada capítulo cubre los aspectos esenciales de la materia, proporciona un complemento para la enseñanza y actúa como una valiosa guía de repaso. Dividido en tres partes fundamentales, el libro comienza con una consideración del papel y la función de la publicidad, el viaje del cliente, la teoría, la planificación y la estrategia publicitarias, y continúa con el proceso de desarrollo creativo, la planificación de medios y la estrategia.

El capítulo final considera la industria en su conjunto y la realidad de la práctica, esbozando las funciones dentro de las agencias para destacar las oportunidades de empleabilidad de los estudiantes. Para facilitar el aprendizaje, cada capítulo contiene breves ejemplos de la vida real e incluye preguntas para animar al lector a considerar cómo pueden aplicarse los ejemplos prácticos. Escrito por un reconocido autor de libros de texto, este breve libro de texto es adecuado para estudiantes de publicidad de todos los niveles.

Para los estudiantes universitarios, el libro constituye un valioso apoyo para la enseñanza tradicional o semipresencial en línea. Para los estudiantes de posgrado y MBA, así como para los que estudian para obtener cualificaciones profesionales, el libro también proporciona un valioso recurso.