Métricas de valor de marketing: Un nuevo modelo métrico para medir la eficacia del marketing

Opiniones de los lectores

El libro 'Marketing Value Metrics' de McDonald proporciona un marco completo para evaluar el rendimiento del marketing mediante métricas sistemáticas, haciendo hincapié en la rendición de cuentas tanto a los clientes como a los accionistas.

Ofrece pasos y métricas detallados para medir el impacto del marketing, incluye cifras y diagramas útiles para comprender conceptos complejos, y abarca tanto los enfoques nuevos como los ya existentes para rendir cuentas del marketing con eficacia.

Es posible que algunos lectores deseen que ciertos elementos fundamentales, como los objetivos de la organización, estuvieran preestablecidos antes de sumergirse en las métricas.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Marketing Value Metrics: A New Metrics Model to Measure Marketing Effectiveness

Contenido del libro:

A menudo se dice que no se puede gestionar lo que no se puede medir.

Marketing Value Metrics muestra no sólo cómo el marketing contribuye sistemáticamente al valor para los accionistas, sino que también proporciona un marco para desarrollar e implementar estrategias de marketing que sean medibles y responsables. Basándose en los conceptos y la investigación encontrados en Marketing Accountability, escrito por los mismos autores, Marketing Value Metrics está totalmente actualizado para incluir análisis pertinentes para los profesionales del marketing de hoy en día, como las métricas de las redes sociales.

Se describen detalladamente los pasos clave del proceso de modelización, así como los procedimientos para aplicarlo en la práctica. Marketing Value Metrics permite a los altos ejecutivos medir eficazmente el impacto de la actividad de marketing en relación con los objetivos de la organización, y capacitará a los equipos de marketing y a sus directivos para justificar y defender sus planes y estrategias ante sus directores generales y directores financieros.