Medios de comunicación y gestión digital

Título original:

Media and Digital Management

Contenido del libro:

Ser un directivo o empresario de éxito en el sector digital y de los medios de comunicación exige creatividad, innovación y rendimiento. También requiere comprender los principios y herramientas de la gestión.

Dirigido al mercado universitario, este libro es un volumen breve y fundacional sobre la gestión de los medios de comunicación. Resume las principales dimensiones del plan de estudios de una escuela de negocios y las aplica a todo el sector de los medios de comunicación, medios tecnológicos y digital. Sus capítulos abarcan, sin tecnicismos ni jerga, las principales funciones de la gestión.

En primer lugar, la creación de un producto mediático: la financiación de proyectos y la gestión de la tecnología, los recursos humanos, las operaciones de producción, los activos intelectuales y las relaciones gubernamentales. En segundo lugar, la cosecha del producto creado: estudios de mercado, marketing, fijación de precios y distribución.

Y tercero, el bucle de control: contabilidad de medios y planificación estratégica. En el proceso, este libro se convierte en un recurso indispensable para quienes aspiran a una carrera en el campo digital y de los medios de comunicación, tanto en startups como en organizaciones ya establecidas.

Este libro está diseñado para ayudar a quienes aspiran a incorporarse al sector de los medios de comunicación y digital a convertirse en gestores creativos y creativos directivos. Su objetivo es hacerlos más informados, menos cegados por el bombo publicitario, más eficaces y más responsables.