Medios de comunicación y gestión digital

Título original:

Media and Digital Management

Contenido del libro:

Ser un directivo o empresario de éxito requiere creatividad, innovación y rendimiento. Sin embargo, también requiere comprender los principios y herramientas de la gestión.

Dirigido al mercado universitario, este libro es un volumen breve y fundacional sobre la gestión de los medios de comunicación. Resume las principales dimensiones del plan de estudios de una escuela de negocios y las aplica a todo el sector de los medios de comunicación, medios tecnológicos y digital. Sus capítulos abarcan, sin tecnicismos ni jerga, las principales funciones de gestión.

En primer lugar, la creación de un producto: financiación de proyectos, gestión de la tecnología, gestión de recursos humanos, producción, activos intelectuales y relaciones gubernamentales. Segundo, cosechar el producto creado: investigación de mercado, marketing, fijación de precios y distribución.

Una tercera sección es el bucle de control: contabilidad de los medios de comunicación y el proceso de estrategia. Este enfoque va más allá del planteamiento de organización industria por industria para centrar los debates en torno a las funciones empresariales.