Gestión de medios de comunicación y organizaciones digitales

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Título original:

Managing Media and Digital Organizations

Contenido del libro:

¿Qué se necesita para triunfar en el negocio de los medios de comunicación? Creatividad, innovación y rendimiento, por supuesto. Además de experiencia y buen juicio.

Pero también hace falta comprender los principios y herramientas de la gestión. Este libro resume las principales dimensiones del plan de estudios de una escuela de negocios y las aplica a todo el sector de los medios de comunicación, medios tecnológicos y digital. Sus capítulos abordan, sin tecnicismos ni jerga, las principales funciones de gestión.

En primer lugar, la creación de un producto mediático: la financiación de proyectos y la gestión de la tecnología, los recursos humanos, las operaciones de producción, los activos intelectuales y las relaciones gubernamentales. Segundo, cosechar el producto creado: estudios de mercado, marketing, fijación de precios y distribución. Y tercero, el bucle de control: contabilidad de medios y planificación estratégica.

El enfoque interdisciplinario del libro va más allá de una cobertura industria por industria y se centra en las funciones de gestión. En el proceso, este libro se convierte en un recurso indispensable para quienes aspiran a hacer carrera en el ámbito digital y de los medios de comunicación, tanto en empresas de nueva creación como en organizaciones ya establecidas. También es una obra que contribuye a que todo el campo -la gestión de recursos y productos de información- adquiera un papel más central en el análisis empresarial.

Este libro está diseñado para ayudar a los que ya están en el sector o a los que se incorporan a él a convertirse en gestores creativos y creativos directivos. Su objetivo es hacer que los directivos de este campo tengan más conocimientos, estén menos cegados por las exageraciones, sean más eficaces, más productivos y más responsables.