Marketing deportivo: Fundamentos - Estrategias - Instrumentos

Título original:

Sports Marketing: Fundamentals - Strategies - Instruments

Contenido del libro:

Este libro proporciona los conocimientos básicos ("fundamentos") del marketing deportivo profesional y ofrece sugerencias para la práctica de la gestión. En el curso del desarrollo social y económico, el marketing deportivo ha crecido desde unos inicios rudimentarios hasta convertirse en una disciplina altamente profesional y compleja que no sólo afecta a los directamente implicados, sino que también ha involucrado a otros grupos de interés (stakeholders) que a menudo persiguen sus propias intenciones e intereses, no siempre compatibles. Además, megatendencias como la digitalización y la globalización han dado un nuevo impulso al marketing deportivo, del mismo modo que el propio deporte ha cambiado significativamente en todas sus diferentes manifestaciones y estructuras (incluidos profesionales y aficionados, patrocinio y organización, autodeterminación y determinación externa). Los autores presentan de forma compacta los elementos básicos del marketing deportivo y esbozan las condiciones marco, las características especiales, el desarrollo de estrategias y el uso de instrumentos de marketing. De este modo, crean conocimiento y comprensión para el éxito del marketing deportivo en el futuro.

El contenido

⬤ El marketing deportivo en el centro de los diferentes mercados.

⬤ Fundamentos del marketing deportivo.

⬤ Aspectos de rendimiento en el marketing deportivo.

⬤ Precios y contratos en el marketing deportivo.

⬤ Cuestiones de comunicación en el marketing deportivo.

⬤ Canales de distribución en el marketing deportivo.

⬤ Perspectivas del deporte - oportunidades y riesgos en el marketing deportivo.