Marketing de moda y lujo

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Título original:

Fashion & Luxury Marketing

Contenido del libro:

Escrito por expertos en marketing, este libro de texto a todo color, autorizado y completo, compuesto por investigación y teoría accesibles, ejemplos del mundo real y estudios de casos como Prada, Gucci y Burberry, ofrece a los estudiantes una visión general de la industria mundial de la moda y el marketing de la moda, la estrategia, la marca, las comunicaciones, la venta al por menor y la distribución, así como los factores psicológicos que intervienen en el consumo de la moda y el lujo. Se analiza el papel de las redes sociales, las celebridades y las personas influyentes como Kim Kardashian y Lil Miquela, así como el papel cada vez más importante de la moda ética y la sostenibilidad.

Los autores también ofrecen una visión ampliada de la moda y el lujo al ir más allá de la ropa y la indumentaria para incluir otros productos y servicios de moda y lujo, incluida la tecnología. Repleto de atractivos elementos visuales de la moda y la cultura, y acompañado de resúmenes de capítulos, preguntas y ejercicios, este libro de texto es una lectura esencial para los estudiantes de moda, lujo, marketing, gestión, venta al por menor, branding y comunicación. Los profesores también disponen de diapositivas PowerPoint de apoyo y de un manual del profesor para facilitar el uso del libro de texto con los estudiantes.

Adecuado para los módulos de Marketing de la moda/Comportamiento del consumidor de moda, así como texto general para los programas de Marketing de la moda. El texto también será de interés para los programas de lujo (MBA, etc.) y los módulos de marketing minorista (UG).